Kurum kimliğinin oluşmasında en güçlü araçlardan biri temadır.

Temalar çağrışım ve anlam yaratma özelliğine sahiptir.

Temalar, kimliğin içeriğini, anlamını ve yansıtılan imajını ifade ederler.

Temaların en etkili kullanımlarından biri prototip imajlar olarak kullanımıdır.

Mağaza atmosferinde önemli bir yere sahip olan temaların yaratılmasında dikkat edilmesi gereken konulardan biri “bir dizi etkin temanın içeriği ne olmalıdır?”