Araştırma sonuçlarına göre tat ile renk arasında kuvvetli bir bağ bulunmaktadır. Tüketici herhangi bir ürünün tadını, ürünün rengine göre değerlendirmektedir. Örneğin, kahvenin koyu kahverengi bir ambalajda bulunması lezzetinin “çok sert”, mavi renkli bir ambalajda bulunmas› “orta sert”, sarı ambalajda bulunması “hafif”, kırmızı bir ambalajda bulunması ise “zengin” olarak algılanmasına sebep oluyor. Ürünün rengine bağlı olarak oluşan tat beklentilerine uymayan bir lezzetin kendisine sunulması durumunda tüketici, bu tattan hoşlanmıyor, hatta tiksindirici bulduğunu ifade ediyor.