Dikkati çekerek kurumun özelliklerini ve değerini vurgular.

Hayal gücünü harekete geçirir ve kıyaslama olanağı sağlar.

Kurum çalışanlarının saygınlığını arttırır.

Kurumun özelliklerini ve kimliğini belirginleştirir ve güçlendirir.

Mesajın hafızada kalmasına ve çağrışım yapmasını kolaylaştırır.