Mağazaların vitrin düzenlemesinde tema oluşturulurken de kuşkusuz dikkat edilmesi gereken bazı kavramlar vardır: Çizgi, Ölçü, Drama, Mizah, Gerçekçilik, Tekrar, şok, Çağrışım, Hareket. Örneğin şok esaslı bir tema, hiç beklenmeyen bir şey yapılarak oluşturulur. Mesela bir küvette oturan çıplak bir manken gibi, çünkü şok etkisi yaratır.  Drama ise tiyatral bir ortam yaratmak üzerine kuruludur ve bu amaçla ortamın tam merkezine adeta bir sahnedeymişçesine ürün yerleştirilir. Tekrar esaslı tema ise aynı vitrinde aynı ortamın çok sayıda kopyasının olması şeklindedir.  Örneğin aynı pozda bir sürü manken yerleştirilebilir. Ölçü ise Ürünü ifade edecek büyük boy veya küçük boy destekler kullanılması durumudur. Çocuk mankenlerin yanına farklı boyutlarda pastel boyaları koymak etkiyi arttıracaktır.