Marka İletişim Kampanyaları Deneme Sınavı Sorusu #756601
Hangisi marka kategorisi ve kategorinin büyüklüğü değişkenlerinin markanın pazar payını belirlemede etkili olduğu Küresel Marka İletişimi Stratejilerindendir?
Pazar Analizi Modeli |
Kültür Yönlendirme Modeli |
Yüksek Bağlama Karşı Düşük Bağlam |
Yüksek Bağlam |
Düşük Bağlam |
Pazar Analizi Modeli: Bu model birkaç ülkedeki veri ve gözlemler temel alınarak yapılmaktadır. Bu analiz hemen hemen tüm ürün kategorilerindeki lokal, ulusal ve uluslararası markaların durumu hakkında bilgi vermektedir. İki temel değişken markanın pazar payını belirlemede etkili olmaktadır. Bunlar marka kategorisi ve bu kategorinin büyüklüğüdür. Global marka stratejileri, pazara, döneme ve işletmeye göre değişkenlik göstermektedir. Mantıklı global işletmeler, esnek global stratejiler kullanmakta ve yeni lokal markaların test yönetimi için izin vermektedirler (Wells vd., 1995: 749–752).
Yorumlar
- 0 Yorum