Marka İletişim Kampanyaları Ara 2. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Siyasal seçimlerde ilk kamuoyu yoklaması hangi yılda ve hangi ülkede gerçekleştirilmiştir?
1933-Almanya |
1934-ABD |
1936-İngiltere |
1934-Fransa |
1936-Amerika |
Siyasal seçimlerde ilk kamuoyu yoklamasını George Gallup, 1936 yılındaki ABD başkanlık seçimleri öncesinde gerçekleştirmiştir. Doğru cevap E seçeneğidir.
2.Soru
Dünyanın çeşitli seferler yaşadığı küreselleşme sürecinin en etkili boyutu aşağıdakilerden hangisidir?
Siyasal olaylar |
Kültürel nedenler |
Toplumsal nedenler |
Ekonomik gelişmeler |
Coğrafi faktörler |
İnsanlık farklı etkiler doğrultusunda şekillenen çeşitli dönemler yaşamıştır. Bu dönemler bir yandan toplumsal, ekonomik, siyasal, kültürel yapılarda meydana gelen yeni gelişmelerin etkisinde şekillenirken kendine özgü, biricik yapılanmaları ve ilişkileri de türetmiştir. İçinde bulunduğumuz çağın en önemli belirleyicilerinden küreselleşme ( globalleşme ) adı verilen olgudur. Dünya, çeşitli seferler yaşadığı küreselleşme sürecini daha önce hiç bu kadar kapsamlı bir süreç olarak yaşamamıştır. Bu sürecin toplumsal, siyasal, kültürel boyutlarının vb. yanında belkide en etkili boyutunu ekonomik gelişmeler oluşturmaktadır. Doğru cevap D'dir.
3.Soru
Marka iletişiminde kurumsal markalamanın kaç öğesi bulunmaktadır?
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
Kurumsal marka iletişim kampanyalarınında Hatch ve Schultz kurumsal markalamayı ürün markalamasından ayrı tutmaya çalışarak tartışmışlardır. Kurumsal markalama 3 öğesi bulunur; stratejik vizyon, kurum kültürü ve kurumsal imajdır. Doğru cevap D'dir.
4.Soru
Hangi şık, Reklamın temel görevinin tüm dünyada aynı olmasına karşın mesajın anlatımı farklı kültürlere göre değişiklik gösterdiği Küresel Marka İletişimi Stratejilerindendir?
Yüksek Bağlama Karşı Düşük Bağlam |
Pazar Analizi Modeli |
Kültür Yönlendirme Modeli |
Ekonomi Analizi Modeli |
Medya Analizi Modeli |
Yüksek Bağlama Karşı Düşük Bağlam: Bu modele göre reklamın temel görevi tüm dünyada aynı olmasına karşın mesajın anlatımı farklı kültürlere göre değişiklik göstermektedir (Hall’dan aktaran Wells vd., 1995: 752). Yüksek bağlamda kültürden kasıt, mesaj sadece spesifik bir kesim tarafından anlaşılmaktadır ve düşük bağlamda kültürde ise, mesaj daha bağımsız durumdadır.
5.Soru
Hangi şık, Küresel markaların temel özelliklerinden değildir?
Küresel markalar kendi iç pazarlarında güçlüdürler ve buradan sağlanan fonlar ile küresel pazarlarda ortaya çıkıp rekabet edebilir. |
Küresel markaların satışları bölgeler arasında dengeli bir şekilde dağılmıştır. |
Küresel markalar faaliyet gösterdikleri bütün bölgelerde tüketicilerin farklı ihtiyaçlarına hitap etmektedirler. |
Küresel markaların temsil ettikleri değerler kendi içinde ve faaliyet gösterdikleri bütün bölgelerde tutarlıdır. |
Küresel markalar doğdukları ülkelerdeki değerleri yansıtmaktadırlar. |
Küresel markalar faaliyet gösterdikleri bütün bölgelerde tüketicilerin aynı ihtiyaçlarına hitap etmektedirler.
6.Soru
Marka iletişiminde kullanılan ürün yerleştirme kaç farklı strateji ile kullanılabilir?
7 |
5 |
4 |
3 |
2 |
Ürün yerleştirme, bir ürün, hizmet ya da markanın çeşitli yollarla ve reklam amacıyla sinema filmi ya da televizyon programı vb. içine yerleştirilmesi olarak tanımlanabilir. Ürün yerleştirme kullanımı giderek yaygınlaşan bir marka iletişimi aracıdır. Ürün yerleştirme tüketicileri marka ve ürüne maruz bırakma, farkındalık yaratma, hatırlatma vb. ile imaj oluşturmak için çeşitli amaçlar ile planlanır. Bu planlama stratejini 3 temel şekilde sınıflandırabiliriz; 1. Örtük, 2. Bütünleşmiş açık, 3. Bütünleşmemiş kapalı. Doğru cevap D'dir.
7.Soru
Bir ürün ya da fikrin, markanın bir temsilcisi tarafından potansiyel bir müşteriye yüz yüze sunumuna ne ad verilir?
Sponsorluk |
Ürün Yerleştirme |
Satış Tutundurma |
Kişisel satış |
Doğrudan pazarlama |
Kişisel satış: Bir ürün ya da fikrin, markanın bir temsilcisi tarafından potansiyel bir müşteriye yüz yüze sunumudur.
8.Soru
Seçim kampanyası çalışmalarında en düşük bütçe ile en olumlu sonuca ulaşmanın genel planına ne isim verilir?
Siyasal kampanya stratejisi |
Olumlu mesaj stratejisi |
Akılda kalıcı olma stratejisi |
Medya gücü ile kazanma stratejisi |
Olumsuz kampanya stratejisi |
Siyasal kampanya stratejisi, seçim kampanyası çalışmalarında en düşük bütçe ile en olumlu sonuca ulaşmanın genel planı olarak tanımlanabilir.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, kriz zamanlarında medya ile ilişkilerde dikkat edilmesi gerekenlerden biri değildir?
Medyayla ilişkilerde kriz konusunda spekülasyon yapılmalı ve doğru olmayan, zanna dayalı bilgiler verilmelidir. |
Kriz konusuyla ilgili olarak yeni bilgiler alındıkça basın bültenleri aracılığıyla basın mensuplarına aktarılmalı ve basının bu bültenleri alıp almadığı kontrol edilmelidir. |
24 saat görev yapan bir büro oluşturulmalı ve bu bürodan iletilecek bilgiler kriz yönetimi ekibinin onayından geçtikten sonra iletilmelidir. |
Medyaya yapılacak açıklamalarda mümkün olduğunca yazılı açıklama yolu tercih edilmelidir. |
Medya açıklamalarında açık olunmalıdır. Açık sözlü bir biçimde yeni bilgiler geldiğinde medyaya bu bilgilerin iletileceği bildirilmelidir. |
Kriz Zamanlarında Medya ile İlişkiler
Kriz zamanlarında medya ile kurulacak ilişkiler çok önemlidir. Kriz zamanlarında, medyanın desteğini, saygısını, anlayışını ve toleransını kazanmak için medya ile kurulucak ilişkilerde dikkat edilmesi gerekenler şu şekilde sıralanabilir (Regester, 1995’den akt: Okay ve Okay, 2001): • Medyayla ilişkilerde kriz konusunda spekülasyon yapılmamalı ve doğru olmayan, zanna dayalı bilgiler verilmemelidir.
• Kriz konusuyla ilgili olarak yeni bilgiler alındıkça basın bültenleri aracılığıyla basın mensuplarına aktarılmalı ve basının bu bültenleri alıp almadığı kontrol edilmelidir.
• 24 saat görev yapan bir büro oluşturulmalı ve bu bürodan iletilecek bilgiler kriz yönetimi ekibinin onayından geçtikten sonra iletilmelidir.
• Medyaya yapılacak açıklamalarda mümkün olduğunca yazılı açıklama yolu tercih edilmelidir.
• Medya açıklamalarında açık olunmalıdır. Açık sözlü bir biçimde yeni bilgiler geldiğinde medyaya bu bilgilerin iletileceği bildirilmelidir.
• Halkla ilişkiler yöneticisi tüm bu faaliyetlerde gösteri yapan birisi değil, olayları idare eden birisi olmalıdır. Halkla ilişkiler yöneticisi medya karşısında savunmacı bir konuma geçerse, medyanın soruları karşısında zor durumda kalabilir.
• Medya karşısında veya başkalarına “yorum yok” şeklinde bir tutum içerisine girmek yerine sorulan soruya neden cevap verilemediği açıklanmalıdır.
10.Soru
Aşağıdakilerden hangisi siyasal kampanya açısından en çok kullanılan reklam türüdür?
TV reklamları |
Radyo reklamları |
Sosyal medya reklamları |
Basılı reklamlar |
İnternet reklamları |
Siyasal reklamlarda en çok kullanılan tür basılı reklamlardır.
11.Soru
Devlet kısıtlamalarının azaltılması ya da tamamen kaldırılması durumuna ne ad verilir?
Deregülasyon |
Devalüasyon |
Enflasyon |
İnformasyon |
Globalleşme |
Deregülasyon: Devlet kısıtlamalarının azaltılması ya da tamamen kaldırılması durumudur.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, siyasal kampanya sürecinde seçmeni ikna etmenin en ideal metodudur?
Radyo ve Televizyonun Kullanımı |
Gazete ve Dergi Kullanımı |
Yüz yüze iletişim kullanımı |
Kampanya ve medya kullanımı |
Sosyal medya kullanımı |
Yüz yüze iletisim, seçmeni ikna etmenin en ideal metodudur.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi kampanya bütçesinin hazırlanabilmesi için göz önünde bulundurulması gereken ölçütlerden biri değildir?
Seçimin türü |
Seçimi bölgesinin büyüklüğü |
Medya kullanımı |
Organizasyon |
Kampanya stratejisi |
Kampanya bütçesinin hazırlanabilmesi için bazı ölçütlerin göz önünde bulundurulması gerekmektedir. Bu ölçütler seçimin türü, seçim bölgesinin büyüklüğü, kampanya çalışma planında yer alacak kalemler, kampanya araştırma giderleri, medya kullanımı ve organizasyon giderleri gibi ölçütlerdir. Kampanya stratejisi, zamanlamayı belirleyen en önemli faktördür.
14.Soru
Uluslararası reklam kampanyalarında iletişim çabaları kaç şekilde farklılaşmaktadır?
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
Küresel farklılıkların etkisinde şekillenen uluslararası reklam kampanyalarında iletişim çabaları 4 temel boyutta farklılaşmaktadır: Misyon, vaat, konsept, uygulama. Doğru cevap C'dir.
15.Soru
Exxon Valdez çevre felaketi hangi yılda olmuştur?
1989 |
1999 |
1985 |
1990 |
1992 |
Exxon Valdez: 1989’da gerçekleşen çevre felaketi. 10.8 Milyon galon petrol denize akmıştır.
16.Soru
Seçmenleri projeleri hakkında bilgilendirmek, aday imajı yaratmak ve ikna etmek için yürütülen planlı çalışmalara ne ad verilir?
Siyasal Seçim Kampanyaları |
Pazarlama Seçim Kampanyaları |
Spor Seçmeleri Kampanyaları |
Belediye Seçim Kampanyaları |
Özel Seçim Kampanyaları |
Siyasal Seçim Kampanyaları: Seçmenleri projeleri hakkında bilgilendirmek, aday imajı yaratmak ve ikna etmek için yürütülen planlı çalışmalardır.
17.Soru
Seçimlere katılan adaylar ve partiler hakkında skandal patlar vermesi durumunda kampanya yönetimi hangi taktiği geliştirebilir?
İnkar taktikleri |
Savunma taktikleri |
Kriz taktikleri |
Karşı saldırı taktikleri |
Hasar kontrol taktikleri |
Seçimlere katılan adaylar ve partiler hakkında skandal patlak vermesi durumunda kampanya yönetimi birtakım hasar kontrol taktikleri geliştirebilir. Kampanya yöneticisi kampanyanın karşılaşabileceği her türlü olağanüstü duruma göre kampanyayı planlamalı ve adayın başarısı için risk hesaplamalarını ve durum değerlendirmelerini çok iyi yapmalıdır. Ayrıca, olası her tür krize karşı ekibini hazırlamalı, saldırılara ve komplolara karşı hızlı biçimde cevap verme alışkanlığı geliştirmelidir.
18.Soru
Aşağıdaki seçeneklerden hangisi Frazer'ın pazar koşullarına bağlı olarak farklı alternatif sunan yaratıcı strateji yaklaşımlarından birisidir?
Jenerik |
Gerileme |
Olgunluk |
Tanıtma |
Ürün |
Frazer’ın (1983) pazar koşullarına bağlı olarak, yedi farklı alternatif sunan yaratıcı strateji yaklaşımı şu şekilde açıklanabilir: jenerik, öncü üstünlük, biricik satış vaadi, vs.
19.Soru
Marka ya da ürün hakkında, haber değeri taşıyan içeriklerin üretilmesi ve gazete, televizyon gibi kitle iletişim araçlarında bu içeriklerin yer almasına ne ad verilir?
Medya İletişim |
Haber |
Röportaj |
İlan |
Duyurum |
Duyurum: Marka ya da ürün hakkında, haber değeri taşıyan içeriklerin üretilmesi ve gazete, televizyon gibi kitle iletişim araçlarında bu içeriklerin yer alması şeklinde açıklanabilir.
20.Soru
Hangisi marka kategorisi ve kategorinin büyüklüğü değişkenlerinin markanın pazar payını belirlemede etkili olduğu Küresel Marka İletişimi Stratejilerindendir?
Pazar Analizi Modeli |
Kültür Yönlendirme Modeli |
Yüksek Bağlama Karşı Düşük Bağlam |
Yüksek Bağlam |
Düşük Bağlam |
Pazar Analizi Modeli: Bu model birkaç ülkedeki veri ve gözlemler temel alınarak yapılmaktadır. Bu analiz hemen hemen tüm ürün kategorilerindeki lokal, ulusal ve uluslararası markaların durumu hakkında bilgi vermektedir. İki temel değişken markanın pazar payını belirlemede etkili olmaktadır. Bunlar marka kategorisi ve bu kategorinin büyüklüğüdür. Global marka stratejileri, pazara, döneme ve işletmeye göre değişkenlik göstermektedir. Mantıklı global işletmeler, esnek global stratejiler kullanmakta ve yeni lokal markaların test yönetimi için izin vermektedirler (Wells vd., 1995: 749–752).
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ