Marka iletişimini global bir yaklaşımla yürüten kimi başarılı küresel markalar bulundukları konumları sağlamak, başarılı, tutarlı ve sürdürülebilir bir marka iletişimini geliştirebilmek için stratejik bir karar ve planlama süreci yürütmüşlerdir. Küresel markanın Pazar payı, penetrasyon, tüketici fiyatı
ve imajının ülkeden ülkeye büyük farklılıklar gösterdiğinin bilincinde olan şirketlerin büyük miktarlarda üretim ve satışın getirdiği maliyet avantajından yararlanmak gibi tek bir amaçları olmamıştır. Bu markaları başarılı kılan unsur farklı ülkeleri içerisinde barındıran hedef pazarın ve bu pazarlar içerisindeki hedef tüketicinin özelliklerini iyi analiz etmek olmuştur. Pazarlama ve iletişim çalışmalarına etki eden tüm unsurların analizinin doğru yapılması, hataların ve eksikliklerin giderilmesiyle birlikte doğru bir iletişim stratejisinin geliştirilmesini sağlamıştır. Reklam kampanyalarında kullandığı mesaj stratejisinin, sadece yazılı bir slogandan ya da tüketiciye iletilen bir bilgi değil, markaya ruh katan, değer ifade eden ve tüketicinin kendinin markanın ona sunduğu yaşamın içerisinde olduğunu hissettirebilecek bir mesaj dünyasına dayanmaktadır. Ayrıca, reklam stratejisinin yanında diğer pazarlama iletişimi unsurları da global bir yaklaşımla ve markanın ana karakterini destekler şekilde kullanılmaktadır.