Rakip adaya dair olumsuz mesaj stratejisi tasarlarken bazı ilkelere riayet etmek gerekir; çünkü bir aday bu ilkelerden ne kadar uzaklaşırsa rakip adayın karşı saldırıda bulunma ihtimali artacaktır. İddialar, gerçek olayların centilmence ve kibarca açıklanması şeklinde olmalıdır. Diğer cevaplar olumsuz kampanya stratejisi için önemli olan işlevlerdir.