Kültür Yönlendirme Modeli: Uluslararası reklamcılıkta üzerinde durulan ikinci
model kişiler ve ülkeler arasındaki kültürel farklılıkların üzerinde durmaktadır
(Wells vd., 1995: 752). Her ne kadar insanların temel ihtiyaç ve istekleri tüm
dünyada aynı olsa da bu isteklerini tatmin etme yolları ülkeden ülkeye farklılık
göstermektedir. Elbette tüm pazarlar ayrıntılı biçimde bilinemez, bundan dolayı
yerel şube, dağıtımcı ya da reklam ajanslarından yardım alınması gerekmektedir