Marka İletişim Kampanyaları Ara 8. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Kurumsal marka iletişiminde konu yönetimi kaç faaliyetten meydana gelir?
3 |
4 |
5 |
6 |
8 |
Kurumsal marka yönetimi birbiriyle uyuşan 3 faaliyetten meydana gelir: Bu faaliyetler; öngörme, politika geliştirme ve savunma faaliyetleridir. Bu faaliyetlerden öngörme, teşhis koymayı, gözlemlemeyi, analiz etmeyi ve konuların önceliğini belirmeyi gerektirir. Politika geliştirme konu yönetiminin kalbidir. Tutarlı dışsal savunma için stratejik önemi olan kamu politikacısı konularında çakışan içsel çıkarların uzlaştırılmasını gerektirir. Savunma faaliyetleri ise; hedef kitleye ulaşmak ve kampanya hedefleri gerçekleştirmek için kullanılan iletişim çabalarını kapsar. Doğru cevap A'dır.
2.Soru
Adaylara stil belirlemeye ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangisi/hangileri doğrudur*
1. İktidarın adayları geçmiş icraatlarını merkeze almalıdır.
2. İktidar partisi bütün sorunların sorumlusu olarak görülebilir.
3. Muhalefet sorunlara ilişkin saldırı pozisyonu almamalıdır.
Yalnız 1 |
1 ve 2 |
Yalnız 2 |
2 ve 3 |
Yalnız 3 |
İktidar konumundaki bir partinin adayları, belirli bir kampanya stili belirlemek istiyorsa geçmiş icraatları merkeze alan bir stil belirlemelidir. İktidar konumunda siyasal kampanya düzenlemenin dezavantajları, parti ve adayların iktidarları sırasında yaptıkları yanlış icraatlar ile vatandaşlar tarafından bütün sorunların sorumlusu olarak iktidarların görülmesidir. Muhalefet stilinde uygulanacak stratejiler, rakibin iktidarda iken yaptığı icraatları eleştirme, sorunlara ilişkin saldırı pozisyonu alma, değişim isteme, gelecek için umut vaat etme ve söylemleri kontrol etmek amacıyla rakibe saldırmadır. Doğru cevap B seçeneğidir.
3.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklamveren tiplerinden birisidir?
Kurumlar |
Reklam ajansları |
Hizmet ajansları |
Yapım şirketleri |
Reklam medyası |
Kar amacı gütmeyen kuruluşlar, devlet kurumları ya da sosyal gruplar da reklamveren olabilir.
4.Soru
Ürün özellikleri yerine, markanın sağlayacağı soyut ve psikolojik farklılıklar ya da üstünlüklerin vurgulanmasına ne ad verilir?
Yansıtma |
Marka İmajı |
Konumlandırma |
Öncü Üstünlük |
Aykırı/Duygusal |
Marka İmajı: Ürün özellikleri yerine, markanın sağlayacağı soyut ve psikolojik farklılıklar ya da üstünlüklerin vurgulanmasıdır.
5.Soru
Etkin bir kriz yönetimi kaç aşamada gerçekleşir?
8 |
7 |
6 |
5 |
4 |
Marka iletişimi kampanyaları kapsamında etkin bir kriz yönetimi 6 aşamada gerçekleşir. Bu aşamaları şu şekilde sıralayabiliriz: Krizden kaçınma, krizi yönetmeye hazırlanma, krizi saptama, krizi dizginleme, krizi çözme, krizden yarar sağlama. Doğru cevap C'dir.
6.Soru
Reklamverenin özel olarak istediği belirli bir hizmeti sunan ajanslara ne ad verilir?
Butik Ajans |
Uzman Ajans |
Modüler (Alakart) Ajans |
Rolodeks Ajans |
Kurum İçi Reklam Ajansı |
Modüler (Alakart) Ajans: Reklamverenin özel olarak istediği belirli bir hizmeti sunan ajanslardır. Reklamverenler bu ajanslardan, yalnızca reklam stratejisi, bir reklam uygulaması ya da web sitesi tasarımı gibi hizmetleri ayrı ayrı alabilirler.
7.Soru
Kampanya tema ve mesajını etkili bir biçimde vurgulayan kısa ve özlü cümleler aşağıdakilerden hangisidir?
Kampanya şiirleri |
Kampanya müzikleri |
Kampanya afişleri |
Kampanya reklamları |
Kampanya sloganları |
Kampanya sloganları,kampanya tema ve mesajını etkili bir biçimde vurgulayan kısa ve özlü cümlelerdir
8.Soru
Hangisi, Kurumsal markanın lobicilik ile hedeflerine ulaşabilmesi için etkili olabilecek yöntemlerden değildir?
Gerçekleri aydınlatıcı, açığa çıkarıcı, haber niteliği bulunan ve kurallara uygun hazırlanmış basın bültenleri yayınlamak |
Sosyal sorumluluk projelerine ağırlık vermek |
Tanıtım kampanyaları düzenlemek ve bunları çeşitli yayınlarla desteklemek |
Geniş boyutlu ve kapsamlı kurumsal reklam kampanyaları yürütmek |
Karar merkezi üyeleri ile sık sık birlikte olmak, onları etkilemek için bilgilendirici konuşmalar yapmak |
Kurumsal markanın lobicilik ile hedeflerine ulaşabilmesi için etkili olabilecek yöntemler şu şekilde sıralanabilir:
- Gerçekleri aydınlatıcı, açığa çıkarıcı, haber niteliği bulunan ve kurallara uygun hazırlanmış basın bültenleri yayınlamak,
- Tanıtım kampanyaları düzenlemek ve bunları çeşitli yayınlarla desteklemek,
- Geniş boyutlu ve kapsamlı kurumsal reklam kampanyaları yürütmek,
- Karar merkezi üyeleri ile sık sık birlikte olmak, onları etkilemek için bilgilendirici konuşmalar yapmak,
- Temsilcilerin radyo ve TV kanallarında talk-showlarına çıkmak, görüşlerini açıklamaları için ülke çapında basın turları düzenlemek.
- Hükümet yetkililerine, diğer siyasal yönetcilere ayda ya da iki ayda bir kez faaliyet raporu niteliğinde ayrıntılı haber ve bilgi içeren veriler göndermek.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi marka iletişiminde spesifik bir konuda birden çok eylemin planlama, uygulama ve bunların kontrolünün yapılmasına dayanan çok aşamalı bir süreçtir?
Satış |
Pazarlama |
Etkinlik |
Kampanya |
Halkla ilişkiler |
Kampanya, spesifik bir konuda, mevcut durumun analizini yaptıktan sonra belli stratejiler ve amaçlar doğrultusunda birden çok eylemi planlama, uygulama ve son aşamada bunların kontrolünün yapılmasına dayanan çok aşamalı bir süreçtir. Marka iletişimi uygulamaları bu tanımda açıklanan biçimde kampanyalar halinde planlamakta ve uygulanmaktadır. Doğru cevap D'dir.
10.Soru
Kurumsal markalaşmayı şirketin değerleri ve kimliğinin kontrollü bir biçimde temsil edilmesi için yapılan pazarlama çalışmaları olarak tanımlayan ifade aşağıdakilerden hangisidir?
Hatch |
Chernatony |
Schultz |
Todorova |
Coombs |
Kurumsal marka kurumsal değerlerden türetilir ve marka vaadi ve çalışanların değer odaklı davranışlarını yansıtır. Kurumsal markalama Chernotony tarafından şirket ve marka için aynı adı içeren bir strateji olarak tanımlanmıştır. Doğru cevap B'dir.
11.Soru
Aşağıdakilerden hangisi küresel markaların özellikleri arasında yer almaz?
Küresel markalar kendi ülkelerindeki değerleri yansıtmazlar. |
Kendi iç pazar gücüdür. |
Küresel markaların temsil değeri faaliyet gösterdiği bütün bölgelerde tutarlıdır. |
Tek kategoriye odaklıdır. |
Marka satışları bütün bölgelerde dengelidir. |
Küresel markaların özellikleri; kendi iç pazarlarında güçlüdürler, küresel satışları bölgelere göre dengelidir, faaliyet bölgelerinde tüketici ihtiyaçlarına hitap ederler, temsil ettikleri değerler içinde bütün bölgede tutarlıdır, doğdukları ülkenin değerlerini yansıtırlar. Doğru cevap A'dır.
12.Soru
Günümüzde küreselleşme kaçıncı dönemini yaşamaktadır?
6 |
5 |
4 |
3 |
2 |
Günümüzde küreselleşme üçüncü dönemini yaşamaktadır. Birinci küreselleşmenin sonucu sömürgecilik, 2. küreselleşme sonucu emperyalizm, 3. küreselleşmenin sonucu ise globalleşmedir. Doğru cevap D'dir.
13.Soru
Yaratıcı strateji yaklaşımlarından, rakiplerde olmayan bir özelliğin vurgulaması şıklardan hangisidir?
Biricik Satış Vaadi |
Öncü Üstünlük |
Jenerik |
Marka İmajı |
Konumlandırma |
Biricik Satış Vaadi: Rakiplerde olmayan bir özelliği vurgulamasıdır.
14.Soru
Küreselleşme kavramı aşağıdaki tarihlerden hangisinde hayatımıza girmeye başlamıştır?
1985 |
1987 |
1990 |
1998 |
2000 |
Markaların küresel var olma mücadeleleri ve bu uğurda gerçekleştirdikleri iletişim çabaları çağdaş pazarlama anlayışının en önemli sorunlarından birisidir. Küreselleşme kavramı 1990'lı yıllardan itibaren gerek akademik dünyada gerekse kitle iletişim araçlarında üzerine çokça söz söylenen farklı boyutlarıyla tartışılan bir konu haline gelmiştir. Küreselleşme kavramı artık günümüzde artık tamamen hakim bir olgu durumundadır. Doğru cevap C'dir.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi "bir kuruluşun ya da o kuruluşun marka ya da markalarının ününü, artan hissedar desteği, gelişen iş performansı ve şirketin işletme amaçlarıyla bağlama kabiliyeti" olarak tanımlanır*
Kurum İmajı |
Kurum Kültürü |
Kurum Performansı |
Kurum İtibarı |
Kurumsal Marka |
İtibar yönetimini bir kuruluşun ya da o kuruluşun marka ya da markalarının ününü, artan hissedar desteği, gelişen iş performansı ve şirketin işletme amaçlarıyla bağlama kabiliyeti olarak tanımlamak mümkündür.
16.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, kriz yönetimi aşamalarından biri yanlıştır?
Krizi saptamak |
Krizi dizginlemek |
Krizi çözmek |
Krizden yarar sağlamak |
Krizi benimsemek |
Etkin bir kriz yönetimi altı aşamada gerçekleşir. Bu aşamalar şu şekilde sıralanabilir (Augustine, 2000):
1. Krizden kaçınmak
2. Krizi yönetmeye hazırlanmak
3. Krizi saptamak
4. Krizi dizginlemek
5. Krizi çözmek
6. Krizden yarar sağlamak
17.Soru
Hangisi Çokuluslu şirketlerin temel özelliklerinden değildir?
Modern ve üstün bir teknolojiye sahiptirler. |
Çokuluslu şirketler tek bir ülkede faaliyette bulunurlar. |
Asıl faaliyet alanları bir ya da birden fazla mal ve hizmetin uluslararası düzeyde üretimi, dağıtımı ve pazarlanması olup, dışarıdan yatırım, teknoloji, yönetim ve organizasyon transferi yaparlar. |
Çokuluslu şirketler kendilerine bağlı tüm kuruluş ve uzantılarının faaliyet ve yönetimlerini, merkezi kararlarla etkiler ve/veya kontrol ederler. |
Çokuluslu şirketlerin güçlü bir sermaye yapıları vardır |
Çokuluslu şirketler birden fazla ülkede faaliyette bulunurlar.
18.Soru
Markaların amaçlarına ulaşmak ve amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik stratejilerini uygulamak için kullandıkları tüm iletişim araçlarının entegrasyonuna ne ad verilir?
Marka iletişimi |
Marka Entegrasyonu |
Marka Amaçları |
Marka Stratejileri |
Marka Araçları |
Marka iletişimi markaların amaçlarına ulaşmak ve amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik stratejilerini uygulamak için kullandıkları tüm iletişim araçlarının bir entegrasyonudur.
19.Soru
...................... bir kurum, bir ülke, bir ürün, bir marka, bir kişi ve benzeri ile onun hedef kitlesi arasındaki iyi niyet ortamını oluşturmak ve kamuoyu düşüncesinde olumlu bir imaj meydana getirmek, var olan olumlu imajlarını sürdürmek amacına yönelik olarak yapılmakta olan iletişim faaliyetlerinin bütünüdür.
Yukarıda boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Halkla İlişkiler |
Reklam |
Sponsorluk |
Pazarlama |
Lobi |
Halkla ilişkiler, bir kurum, bir ülke, bir ürün, bir marka, bir kişi ve benzeri ile onun hedef kitlesi arasındaki iyi niyet ortamını oluşturmak ve kamuoyu düşüncesinde olumlu bir imaj meydana getirmek, var olan olumlu imajlarını sürdürmek amacına yönelik olarak yapılmakta olan iletişim faaliyetlerinin bütünüdür.
20.Soru
Seçeneklerden hangisi küresel marka iletişimi stratejilerinden kültür yönlendirme modelinin uguladığı stratejilerden biridir?
Bir kaç ülkedeki verileri esas almak |
Yerel reklam ajanslarından destek alınması |
Yüksek bağlamlı mesajlar verilmesi |
Farklı fiyatlandırma yapıları uygulanması |
Aynı medya düzenlemelerinin işe koşulması |
Kültür Yönlendirme Modeli: Uluslararası reklamcılıkta üzerinde durulan ikinci
model kişiler ve ülkeler arasındaki kültürel farklılıkların üzerinde durmaktadır
(Wells vd., 1995: 752). Her ne kadar insanların temel ihtiyaç ve istekleri tüm
dünyada aynı olsa da bu isteklerini tatmin etme yolları ülkeden ülkeye farklılık
göstermektedir. Elbette tüm pazarlar ayrıntılı biçimde bilinemez, bundan dolayı
yerel şube, dağıtımcı ya da reklam ajanslarından yardım alınması gerekmektedir
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ