İçeriğin kapsamı markanın sosyal medya amaçları ve hedefleri doğrultusunda düzenlenmelidir. Bu anlamda “Üçte Birlik Kuralı” faydalı olabilir. Bu kurala göre markanın paylaştığı içeriğin üçte biri markayla ilgili olmalı, üçte biri sektörün fikir liderlerinin fikirlerinden oluşmalı ve üçte biri de topluluğun etkileşimlerini kapsamalıdır.