Marka İletişim Kampanyaları Final 1. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Markanın paylaştığı içeriğin “Üçte Birlik Kuralı”na göre markayla ilgili olmasını, sektörün fikir liderlerinin fikirlerinden oluşmasını ve topluluğun etkileşimlerini kapsamasını sağlayan adım aşağıdakilerden hangisidir?
Profil fotoğrafları |
İsme özel URL |
İçerik dağıtımı |
Zengin medya |
Hakkında kısmı |
İçeriğin kapsamı markanın sosyal medya amaçları ve hedefleri doğrultusunda düzenlenmelidir. Bu anlamda “Üçte Birlik Kuralı” faydalı olabilir. Bu kurala göre markanın paylaştığı içeriğin üçte biri markayla ilgili olmalı, üçte biri sektörün fikir liderlerinin fikirlerinden oluşmalı ve üçte biri de topluluğun etkileşimlerini kapsamalıdır.
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklamın amaçları açısından iletişim etkilerinden biri değildir?
Marka izleme |
Kategori gereksinimi |
Marka farkındalığı |
Markaya yönelik tutum |
Satın alma niyeti |
Rossiter ve Percy (1997: 110) reklamın amaçları açısından iletişim etkilerini şu şekilde sıralamaktadır:
• Kategori gereksinimi
• Marka farkındalığı
• Markaya yönelik tutum
• Satın alma niyeti
• Satın almayı kolaylaştırma
3.Soru
Facebook, Twitter gibi herkese açık olmayan bazı veri ve analizleri kapsayan; kampanyalar gibi belirli sosyal medya faaliyetlerine yönelik, duruma özgü kullanılan ölçüm araçları, hangi ölçüm ve değerlendirme grubudur?
Dinleme platformları |
Metin madenciliği |
Site analiz çözümleri |
Metrikler |
Uygulama programı ara yüzleri |
Platform Araçları (Platformlara ait Uygulama Programı Ara Yüzleri): Bu araçlar belirli platformlarda (örneğin Facebook, Twitter gibi) herkese açık olmayan bazı veri ve analizleri kapsamaktadır. Bunlar belirli sosyal medya faaliyetlerine yönelik (örneğin bir kampanya gibi) ve duruma özgü kullanılan araçlardır. Doğru cevap E'dir.
4.Soru
Destinasyonun insanlarda ziyaret etme isteği uyandırması ve turistler tarafından tercih edilmesi bir destinasyonun hangi bileşeni olarak tanımlanmaktadır?
etkinlikler |
konaklama |
ulaşılabilirlik |
çekicilikler |
destekleyici hizmetler |
Bir destinasyonun sahip olduğu çekicilikler, o destinasyonun turistler tarafından tercih edilmesiyle yakından ilişkilidir. Destinasyonların sunduğu çekicilikler, destinasyonların konumlandırılmasında ya da yeniden konumlandırılmasında temel oluşturan önemli bir dayanak noktası olarak görülmektedir. Çekicilikler turistleri uyandıran bir güdü olarak, ya da turistlerin ihtiyaçlarını karşılaması veya sorunlarının çözümüne yönelik yarar sağlaması açısından ele alınabilir.
5.Soru
Kampanyaya tepki veren kitlenin profillerinin tanımlanması ve markanın
mevcut müşterilerinin ya da olası müşterilerinin tanımlanmış olan profilleri ile karşılaştırılması işi aşağıdakilerden hangisini ifade eder?
Tepsi analizi |
Ölçümleme |
Profil analizi |
Bütçeleme |
Planlama |
Kampanyaya tepki veren kitlenin profillerinin tanımlanması ve markanın
mevcut müşterilerinin ya da olası müşterilerinin tanımlanmış olan profilleri ile karşılaştırılması işi profil analizidir.
6.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklamın etkililiğinin değerlendirilmesinde kullanılan ölçüm yöntemlerinden biri olan laboratuvar ortamındaki ölçümler kapsamındadır?
Tanınırlık testleri |
Portfolyo testleri |
Hatırlama testleri |
Çağrışım ölçümleri |
Birleştirme ölçümleri |
LaboratuvarOrtamındaki Ölçümler:
1. Tüketici Jürisi
2. Odak gruplar
3. Portfolyo testleri
4. Okunabilirlik testleri
5. Fizyolojik ölçümler
6. Tiyatro testleri
7. Karavan testleri
8. Laboratuvar mağazalar
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklam araştırmalarında sıklıkla kullanılan fizyolojik ölçümlerden biri değildir?
Göz kamerası |
Galvanic deri tepkisi |
Tiyatro testleri |
Göz bebeği büyüme tepkisi |
EEG (Electroencephalography) |
Reklam araştırmalarında sıklıkla kullanılan fizyolojik ölçümler şu şekilde açıklanabilir:
• Göz kamerası
• Galvanic deri tepkisi
• Göz bebeği büyüme tepkisi
• EEG (Electroencephalography)
8.Soru
Dinleme süreci kaç adımdan oluşmaktadır?
Dört |
Yedi |
Beş |
Dokuz |
Üç |
1. anahtar kelimeler, 2. söyleşi platformları, 3.marka toplulukları, 4. etkileyiciler, 5. rekabet analizidir.
9.Soru
Destinasyon imajının oluşumu ve ölçümü en temel seviyede incelendiğinde aşağıdakilerden hangisiyle ilişki kurmak gerekmektedir?
Siyasal alandaki imaj |
Ekonomik alandaki imaj |
Sosyoloji alanındaki imaj |
Kültürel alandaki imaj |
Psikoloji alanındaki imaj |
İmajın oluşumu ve ölçülmesi en temel seviyede incelendiğinde, psikoloji alanındaki imaj çalışmalarıyla ilişki kurmak gerekmektedir. Psikologlar tarafından imaj çalışmakta olan bir hafızadaki duyulardan gelen bilgilerin işlenmesi ve depolanması sonucunda farklılaşması olarak tanımlanmaktadır. Bununla birlikte imaj psikolojide görsel bir temsil olarak karşılık bulurken, davranış biliminde ise daha bütünsel olarak incelenmekte hatta bütün izlenimleri, bilgileri, inançları, değerleri ve duyguları içermektedir. Olumlu bir imaj için özen gerekmektedir. Doğru cevap E'dir.
10.Soru
Markanın misyon, vizyon ve pazarlama amaçlarını dikkate alarak, desteklemeyi uygun bulduğu etkinliklere maddi yardım sağlayarak ya da gerekli araç gereci temin ederek destek vermesi ne olarak tanımlanmaktadır?
halkla ilişkiler |
reklam |
sosyal medya |
sponsorluk |
iletişim |
Sponsorluk faaliyetlerinin markayı parlatma özelliği vardır, özellikle markanın mirası ve ruhu sponsorluk yapılan olay ile bire bir örtüştüğünde en yüksek fayda sağlanır. Örneğin Aston Martin otomobilleri Red Bull ile iş birliği yaparak Formula 1 yarışlarına sponsorluk yapmıştır.
11.Soru
Marka hakkındaki konuşmaların nerelerde gerçekleştiğini gösteren dinleme süreci adımı aşağıdakilerden hangisidir?
Marka topluluğu |
Anahtar kelimeler |
Söyleşi platformları |
Etkileyiciler |
Rekabet analizi |
Söyleşi platformlarının analizi marka hakkındaki konuşmaların nerelerde gerçekleştiğini göstermektedir.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi Akıllı İşaretler Sistemi'ndeki içerik kategorisi ile ilgili sembollerden biridir?
Olumsuz Örnek Oluşturabilecek Davranışlar |
Genel İzleyici |
Yedi Yaş ve Üzeri |
On üç Yaş ve Üzeri |
On sekiz Yaş ve Üzeri |
Akıllı İşaretler Sistemi 7 kategoriden oluşmaktadır. Bunlardan dört tanesi yaş kategorisi, üç tanesi ise içerik kategorisi ile ilgilidir. İçerik kategorisi ile ilgili semboller şu şekildedir:
• Şiddet/Korku
• Cinsellik
• Olumsuz Örnek Oluşturabilecek Davranışlar
13.Soru
Bireyin, geçmişteki deneyimlerine bağlı olarak destinasyona yönelik bir imaja sahip olmasına ne ad verilir?
Hatırlatıcı ajan |
Bağımlı ajan |
Bağımsız ajan |
Organik ajan |
Tamamlayıcı ajan |
Organik ajan, bireyin, geçmişteki deneyimlerine bağlı olarak destinasyona yönelik bir imaja sahip olmasıdır.
14.Soru
Markaya ait ünlü ve popüler olan, sembolik anlamı kabul edilmiş ürünlere ne denilmektedir?
özel seri ürünler |
ikonik ürün |
sınırlı üretim |
özel üyelik |
özel davet |
Örneğin, Burberry’nin yağmurluğu, Channel’in ceketi, kırmızı tabanlı Louboutin ayakkabılar gibi. İkonik ürünün ana aktör olduğu her türlü kampanya ilgi çekici olur. Örneğin Chanel No. 5’in New York’daki gezmesi sadece on dakika sürecek sergisi milyonlarca marka hayranının ikonik markanın geçmişini öğrenmek üzere ziyaret ettiği bir deneyim olmuştur. Ferrari için de kırmızı renk ikoniktir ve marka New York, Paris, Roma meydanlarında sergiler yaparken kırmızılı modellerini yoğunlukla kullanır.
15.Soru
Marka iletişimi kampanyaları ile ilgili verilen ifadelerden hangisi yanlıştır?
Marka iletişim kampanyaları, iletişim uygulamalarının tasarlanması ve tasarlanan kampanyanın uygulanmasından ibarettir. |
Kampanyadan önce uygulamanın etkililiği ön testlerle ölçülmektedir. |
Kampanyalar etik ve yasal süreçler çerçevesinde öz denetime tabi olmaktadır. |
Marka iletişim kampanyaları; tüketiciler, rakipler, sivil toplum örgütleri, meslek kuruluşları, devlet kurumları ve mahkemeler gibi çeşitli kişi ve kurumların eleştiri ve denetimine açıktır. |
Kampanyanın uygulama aşamasında ve sonrasında, hedef kitle üzerinde oluşan etkilerin incelenmesi ve markanın amaçlarına ne oranda ulaşabildiğinin değerlendirilmesi yapılmaktadır. |
Marka iletişimi kampanyaları ile ilgili B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler doğrudur. Ancak A seçeneğinde belirtilen “Marka iletişim kampanyaları, iletişim uygulamalarının tasarlanması ve tasarlanan kampanyanın uygulanmasından ibarettir.” İfadesi yanlış bir ifadedir. Marka iletişimi kampanyaları uygulama öncesi ve sonrası değerlendirme süreçleri gibi süreçleri de içermektedir. Dolayısıyla cevap A seçeneğidir.
16.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir ürün olarak destinasyonla ilgili doğru bir ifade değildir?
Destinasyon ürünü tüketicinin elde ettiği hizmet ve deneyimlerden oluşur. |
Destinasyon ürünü her bir turist için farklı anlamlar taşımamaktadır. |
Destinasyon ürünü doğrudan turizmle ilgili ve dolaylı olarak turizmle ilgili olan ürün olmak üzere iki parçadan oluşmaktadır. |
Pazarlamacıların turistlerin edindiği destinasyon deneyimi üzerinde çok az kontrolü vardır. |
Destinasyonlar pek çok farklı tüketici gruplarına farklı nitelikleri esas alarak pek çok kez satılabilir. |
Destinasyon ürünü tüketicinin elde ettiği hizmet ve deneyimlerden oluşur. Pazarlamacıların turistlerin edindiği destinasyon deneyimi üzerinde çok az kontrolü vardır. Bu durumda bir ürün her turist için farklı anlamlar taşıyabilmektedir.
17.Soru
Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler kampanyalarının değerlendirilmesinde "girdi değerlendirmesi" için kullanılabilecek yöntemlerden biridir?
Medya içerik çözümlemesi |
İletişim denetimi |
İstatistiksel çözümleme |
Tepki oranları |
Benchmark araştırması |
Girdi Değerlendirmesi İçin Kullanılabilecek Yöntemler
• Varolan verilerin çözümlenmesi
• Benchmark (nirengi) araştırması
• Odak grup tartışmaları
• Örnek olayların incelenmesi
• Okunurluk testi
• Hedef kitle araştırmaları
18.Soru
Tüketiciler pazarında pazar bölümleme seçenekleri ve kriterlerine ilişkin aşağıdakilerden hangisi/hangileri söylenebilir?
1. Psikografik bölümleme kriterleri yaşam tarzı, kişilik, benlik ve sosyal sınıf ile ilişkilidir.
2. Söz konusu kriterler arasında coğrafik bölümleme kriterleri yer almamaktadır.
3. Davranışsal bölümleme kriterleri marka tercihi ile ilişkilidir.
Yalnız 1 |
1 ve 2 |
Yalnız 2 |
Yalnız 3 |
1 ve 3 |
Tüketiciler pazarında pazar bölümleme seçenekleri ve kriterlerine ilişkin olarak şunlar söylenebilir: Psikografik bölümleme kriterleri yaşam tarzı, kişilik, benlik ve sosyal sınıf ile ilişkilidir. Söz konusu kriterler arasında coğrafik bölümleme kriterleri de bulunmaktadır. Davranışsal bölümleme kriterleri marka tercihi ile ilişkilidir. Doğru cevap E seçeneğidir.
19.Soru
Bir ürünün fiyatı yükseldikçe talebinin arttığını ifade eden teori hangi kavramla açıklanmaktadır?
Choi Soon-hwa teorisi |
Marka teorisi |
Lüks teorisi |
Fiyat/Talep teorisi |
Veblen etkisi |
Veblen Etkisi diye bilinen teori, bir ürünün fiyatı yükseldikçe talebinin arttığını söyler. Bu nedenle lüks ürünleri ve markaları satın alanların en temel satın alma kriteri fiyat değildir. Doğru cevap E seçeneğidir.
20.Soru
Etkin bir kriz yönetimi kaç aşamada gerçekleşir?
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Etkin bir kriz yönetimi altı aşamada gerçekleşir. Bu aşamalar aşağıdakilerdir.
1. Krizden kaçınmak
2. Krizi yönetmeye hazırlanmak
3. Krizi saptamak
4. Krizi dizginlemek
5. Krizi çözmek
6. Krizden yarar sağlamak
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ