Profesyonel bakış açısı ile değerlendirildiğinde etik, “dürüst ve doğru iş yapmak”, ”yalan söylememek”, “, tüketicilerin ve marka iletişim yaratım ve uygulama sürecinde çalışan herkesin hakkına saygı göstermek”, “verdiği sözleri tutmak”, “mesajı, bütçesi, uygulaması ve tekniği doğru, yasal düzenlemelere, meslek standartlarına ve özdenetim kurallarına uygun iş yapmak” ve “sözleşmelere bağlı kalmak“ olarak açıklanabilir.