Organik ajan en güvenilir olanıdır. Mevcut durumların geçmişteki deneyimlerle karşılaştırılması sonucunda, bireyin kendisi sübjektif bir değerlendirmede bulunmaktadır. Bireyin destinasyonla etkileşimi sonucunda oluşturacağı imaj, diğer bilgi kaynaklarından elde ettiklerine göre daha kalıcı olacaktır.