Sıradanlık değeri: Diğer markalarda da olan özelliklerdir. Daha az statüye sahip olma değeri: İnsanların marka kullanıcısı olarak daha az sosyal değer bulduğu ya da kimlik yansıtıcısı olarak görmedikleri ürünler, markalardır. Şımartmayan değer: Hedonik değer kadar olmasa da keyif veren ancak daha temel özelliklere sahip olan ürünler ve markalardır. Satın almaya gücü yetme değeri: Tüketicinin fiyatı bir kalite göstergesi olarak algılamadığı ve satın almaya gücü yettiği ürünler ve markalardır.