Kampanya Amacı ve İzleyiciler: Yapılacak her bir gönderinin (mesajın) hangi kampanya amacına hizmet ettiği ve hangi izleyici kitlesine yönelik olduğu açık biçimde belirlenmelidir. Bu sayede hem mesajın etkinliği artacaktır (hedefli olması nedeniyle) hem de mesajın başarısının hangi ölçüte göre (hangi amaca) değerlendirileceği bilinecektir. Doğru cevap B'dir.