Lüks ürünleri ve markaları satın alanların en temel satın alma kriteri fiyat
değildir. Lüks ürün pazar bölümünün en temel benzerliği, ender oluş, prestij, arzu nesnesi
olma gibi özelliklere daha yüksek değer atıf etmeleridir. Bir ürünün lüks olma kriterleri temel olarak şunlardır:

• Ulaşılmazlık değeri
• Eşsiz-benzersiz olma değeri
• Sosyal değer
• Hedonik-hazcı değer
• Kalite değeri
• Miras değeri