Aslında, tüm süreci ana hatlarıyla özetlemek gerekirse, bir reklam kampanyası; mevcut durumun analiz edilmesi, belirlenen amaçlara ulaşmak için gereken stratejilerin geliştirilmesi, bu stratejilere uygun uygulamaların gerçekleştirilmesi ve kampanyanın etkinliğinin değerlendirilmesi şeklinde açıklanabilir. Ünitemizde bu süreç şu alt başlıklar ile ele alınmıştır:

1. Durum analizi
2. Yaratıcı strateji
3. Medya stratejisi
4. Uygulama
5. Değerlendirme