Marka İletişim Kampanyaları Final 5. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Yaşam tarzı, kişilik, sosyal sınıf gibi yönler hangi tür Pazar Bölümleme kriterlerini oluşturur?
Coğrafik |
Demografik |
Davranışsal |
Psikografik |
Ekonomik |
Yaşam tarzı, kişilik, benlik ve sosyal sınıf gibi yönler Psikografik Bölümleme Kriterleridir. (Ayrıca Ekonomik kriter ayrı olarak sınıflamada yer almaz; meslek ve gelir koşulları olarak demografik bölümleme konusu içindedir.) Doğru cevap D'dir.
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklamlar yayınlanmaya başlamadan önce kampanyanın başarı olasılığı hedef kitleyi temsil edecek topluluğa ne ad verilir?
Odak Gruplar |
Portfolyo Gruplar |
Fizyolojik Gruplar |
Tüketici Jürisi |
Okunabilirlik Jürisi |
Tüketici Jürisi: Tüketiciler, marka ile doğrudan bir bağlantı içerisinde olmadıklarından, reklamın etkililiğini değerlendirebilecek en uygun kimseler olarak kabul edilmektedir. Bu nedenle, reklamlar yayınlanmaya başlamadan önce kampanyanın başarı olasılığı hedef kitleyi temsil edecek bir tüketici jürisi tarafından değerlendirilmektedir. Sıklıkla başvurulan bu yöntemde genellikle sayısı 50-100 kişi arasında değişen tüketicilerle bireysel ya da gruplar halinde görüşmeler yapılmaktadır. Bu görüşmelerde katılımcılara etkililiği ölçülmek istenen reklam ya da reklamlar, taslak ya da tamamlanmış halde gösterilir ve bunları değerlendirmeleri istenir. Hangi reklamın ya da tasarımın dikkatlerini çektiği, ürün yararını daha net anlattığı ve neyi daha ilginç buldukları gibi konular hakkında tüketicilerin düşüncelerine başvurulur.
3.Soru
Bir perakendecinin imajını, kişiliğini ve sahip olduğu değerlerini yansıtan, çok geniş ürün hattına sahip, en bilinen, en prestijli mağazasına ne denir?
alışveriş merkezi |
moda defilesi |
amiral mağaza |
moda şovu |
internet mağazası |
Flagship mağaza olarak da bilinen amiral mağazalar tanınmış bir mimarca tasarlanır, gösterişli malzemelerle inşaaa edilir, geniş metrekarelere sahiptirler. Flagship kelimesinin “bayrak taşıyıcısı” olarak dilimize çevrildiği de olur. Marka için bir marka alanı (brandspace) yaratırlar. Beş duyuya hitap edebildikleri için pek çok farklı deneyime davetiye gibidirler. Ek olarak, markanın kendine ait dünyasını yaratıp, mağazaya gelen müşterisine bu dünyayı hem somut bir şekilde gösterdiği hem de somut bir şekilde yaşattığı bir sahnedirler. Bu mağazaların tiyatral bir yanı vardır. Sadece ürünleri teşhir etmekle kalmaz sanatsal, müzik dolu gösteriler ve dijital deneyimler yaşatabilirler.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi işletme ya da markanın web sitesine gelen ziyaretçilerin davranışlarını izlemeye yarar?
Metrikler |
Dinleme platformları |
Metin madenciliği |
Platform araçları |
Site analiz çözümleri |
Site Analiz Çözümleri: Bu araçlar temelde bir işletme ya da markanın web sitesine gelen ziyaretçilerin davranışlarını izlemeye yaramaktadır.
5.Soru
Marka topluluğu ya da markayla ilgili çevrimiçi topluluklar kaç adımda analiz edilir?
Üç |
Dört |
Beş |
Altı |
Yedi |
1. İzleyici analizi, 2. İçerik, 3. Topluluğa katılım, 4. Marka diyaloğu
6.Soru
Müşteri sadakat seviyelerini düşündüğümüzde kaç çeşit sadakat şeklinden söz edebiliriz?
10 |
8 |
7 |
6 |
4 |
Müşteri sadakat seviyeleri açısından düşündüğümüzde 4 farklı sadakat seviyesinden bahsedebiliriz. 1. Sadakat yokluğu ya da sadakatsizlik ki bunu sık sık tekrarlanmayan satınalma davranışı olarak tanımlayabiliriz.2. Sahte sadakat, başka destinasyonlara olmasa da aynı destinasyona gösterilen tutum. 3. Gizli sadakat, bir destinasyona diğerlerine karşı daha güçlü bir tutum beslemek. Tekrarlanan satınalma. 4. Sadakat gösterme ya da sürdürülebilir sadakat. Bir destinasyona yönelik istendik, olumlu ve tutarlı bir tutum beslemek. Doğru cevap E'dir.
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklam etkinliğinin gerçek ortamdaki ölçümünde kullanılan pretest işlemlerinden biridir?
Canlı yayın testleri |
Tüketici Jürisi |
Odak gruplar |
Portfolyo testleri |
Okunabilirlik testleri |
Doğru yanıt A seçeneğidir. Diğer seçenekte verilen bilgiler Laboratuvar ortamındaki ölçümlerde kullanılan pretest işlemleridir.
8.Soru
Mevcut durumdan arzulanan duruma ulaşmak için belirlenen bir referans noktası, ölçüm ve karşılaştırma kriterini açıklayan kavrama ne ad verilir?
Broom |
Okunurluk |
Benchmark |
Cutlip |
Center |
Benchmark (nirengi) araştırması: Çalışmaya başlamadan önceki durum ve ortam incelenerek bir takım nirengi (referans) noktaları belirlenebilir. Bu çalışma; mevcut tutumlar, görüşler, çalışmaya başlamadan önce medyada ne kadar yer alındığı, yayınların okunurluğu gibi konuları içerebilir.
9.Soru
Nüfusun % 0.5 kadarlı en üst kesimi arasında bulunan süper zenginler aşağıda bulunan hangi gruba girmektedir?
Katışıksız lüks markacılar |
Tetikteki lüks markacılar |
Takipteki lüks markacılar |
Sürekli lüks markacılar |
Daimi lüks markacılar |
Nüfusun % 0.5 kadarlı en üst kesimi arasında bulunan süper zenginler katışıksız lüks markacılar arasında yer almaktadır. Dünyada toplam geliri 1 milyon doların üzerinde olan kişi sayısının 10 milyon olduğu tahmin ediliyor. Bu pazar dilimi böylesine variyetli kimselerden oluşuyor. Ender, az bulunur markaları tercih ediyorlar. Doğru cevap A seçeneğidir.
10.Soru
Aşağıdaki aşamaların hangisinde marka topluluğa dahil olabilmek için dinleme aşamasında kullandığı yöntemlerden yararlanabilir?
İzleme |
Uyarılardan faydalanmak |
Dinlemeye devam |
Temel performans göstergeleri |
Etkileyiciler |
Dinlemeye devam: Bu aşamada da marka topluluğa dahil olabilmek için dinleme aşamasında kullandığı yöntemlerden yararlanabilir.
11.Soru
Sosyal medya kampanyası tasarımı sürecinin hangi aşamasında kampanya amaçları, hedefi, strateji ve taktikler, kullanılacak kanallar tasarlanmaktadır?
Dinleme |
Stratejik tasarım |
Uygulama ve izleme |
Değerlendirme |
Geribildirim |
Stratejik Tasarım:Kampanya amaçları, hedefi, strateji ve taktikler, kullanılacak kanallar hep bu aşamada tasarlanmaktadır.
12.Soru
Hangi şık reklam kampanya süreçlerinden değildir?
Durum analizi |
Yaratıcı strateji |
Medya stratejisi |
Uygulama |
Tv yayını |
Aslında, tüm süreci ana hatlarıyla özetlemek gerekirse, bir reklam kampanyası; mevcut durumun analiz edilmesi, belirlenen amaçlara ulaşmak için gereken stratejilerin geliştirilmesi, bu stratejilere uygun uygulamaların gerçekleştirilmesi ve kampanyanın etkinliğinin değerlendirilmesi şeklinde açıklanabilir. Ünitemizde bu süreç şu alt başlıklar ile ele alınmıştır:
- Durum analizi
- Yaratıcı strateji
- Medya stratejisi
- Uygulama
- Değerlendirme
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi pretest ile ilgili doğru bir ifadedir?
Reklam yayınlanmadan önce hedef kitle üzerindeki olası etkilerini ölçmek amacıyla yapılmaktadır. |
Reklamlar yayındayken hedef kitle üzerindeki etkilerini ölçmek amacıyla yapılmaktadır. |
Reklamlar yayınlandıktan sonra hedef kitle üzerindeki etkilerini ölçmek amacıyla yapılmaktadır. |
Bu aşamada kampanyanın amaçlarına ulaşıp ulaşmadığı değerlendirilmektedir. |
Posttest araştırmalarından sonra yapılan araştırmalar pretest aşamasında yapılmaktadır. |
Pretestler; reklam yayınlanmadan önce hedef kitle üzerindeki olası etkilerini ölçmek amacıyla yapılmaktadır. Diğer seçeneklerdeki ifadeler reklamın yayın aşamasındaki veya yayınlandıktan sonraki aşamalarında yapılan araştırmaları kapsamaktadır. Cevap A seçeneğidir.
14.Soru
Sosyal medya profilinde tamamlanması ya da sikkat edilmesi gereken kaç adım sıralanmaktadır?
Dört |
Dokuz |
On |
On iki |
Beş |
Toplam beş. Bunlar, hakkında kısmı, profil fotoğrafı, isme özel U.R.L., zengin medya, içerik dağıtımı.
15.Soru
1. Lüks kavramının kökeni İngilizcedir.
2. Aşırılık, aşırıya kaçma anlamları içerir.
3. Sınıfsal ayrımı çağrıştıran bir geçmişi vardır.
"Lüks" kavramına ilişkin yukarıdaki ifadelerden hangisi/hangileri doğrudur?
Yalnız 1 |
1 ve 2 |
2 ve 3 |
Yalnız 2 |
Yalnız 3 |
Latinceden gelen lüks kavramı aşırılık, aşırıya kaçma, ilave, taşkınlık, ölçüsüzlük ve fazlalık gibi kelimelerle ifade edilir. Lüks ürünlerin aristokrasiden gelen kökende, soyluların kendilerini soylu olmayanlardan farklılaştırması ve araya mesafe koyması ile başlayan sosyal sınıfı işaretleme, sınıflandırma gibi fonksiyonları yerine getirdiği bir geçmişle karşılaşılır. Doğru cevap C seçeneğidir.
16.Soru
Reklam kampanyasının değerlendirilmesi ile ilgili aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?
Sadece uygulama sonrası markaya sağlanan katkının ölçülmesi amacıyla yapılmaktadır. |
Reklamın etkililiğinin ölçülmesi yalnızca ajans için önem taşımaktadır. |
Reklamın başarısının en üst düzeye çıkartılması ve reklam harcamalarında rasyonelliğin sağlanması amacıyla yapılmaktadır. |
Reklam ve pazarlama amaçları aynı noktada kesişmezler. |
Satış yapmanın tek sorumlusu reklamdır. |
Reklam kampanyasının değerlendirilmesi ile ilgili A, B, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler doğru değildir. Satış yapmanın tek sorumlusu reklam değildir. Pazarlama ve reklam satış yapmak gibi ortak özelliklere sahiptir. Reklam etkililiğinin ölçülmesi yalnızca ajansın değil şirketlerin ve diğer paydaşların çıkarları için de önemlidir. Yalnızca uygulama sonrası aşamasında değil uygulama öncesi aşamada da değerlendirmeler yapmak önemlidir. Cevap C seçeneğidir.
17.Soru
Marka iletişim uygulamalarının değerlendirmesi ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
Markalar tarafından yapılan araştırmalar, sadece marka iletişim uygulamalarının değerlendirilmesinden ibarettir. |
Her marka iletişim aracı kendine özgü araştırma yöntemleri ile değerlendirilebilmektedir. |
Her marka iletişim aracı için aynı ölçüm yöntemi kullanılmaktadır. |
Her marka iletişim aracının, yerine getirdiği işlevleri aynıdır. |
Ambalaj etkisi, fiyat araştırmaları, dağıtım kanalına ilişkin değerlendirmeler gibi farklı konularda da araştırmalar yapmak markanın başarısından ayrı olarak düşünülecek konulardır. |
Marka iletişimi kampanyaları içerisinde çok farklı değişkenleri barındırmaktadır. Bu konuda yapılan araştırmalar yalnızca tek bir perspektiften bakmaktan fazlasını gerektirmektedir. Her marka iletişim aracı kendine özgü farklı işlevleri yerine getirdiğinden kendine özgü araştırma yöntemleri ile değerlendirilebilmektedir. Bu sebeple B seçeneğinde verilen ifade doğrudur. Cevap B seçeneğidir.
18.Soru
Markanın kim olduğunun ve çevrimiçi marka toplulukları ile ilişkilerinin açıklandığı alana verilen ad nedir?
Profil fotoğrafları |
Hakkında kısmı |
İsme özel URL |
Zengin Medya |
İçerik dağıtımı |
Hakkında kısmı markanın kim olduğunu ve çevrimiçi marka toplulukları ile ilişkilerini açıkladıkları alandır.
19.Soru
A markası ile ilgili sosyal kampanya tasarımı sürecinde, görevlilerin marka hakkında kimlerin konuştuğu, nelerin konuşulduğuyla ilgili veri toplanması kampanya tasarımının hangi aşamasında olunduğunu gösterir?
Stratejik tasarım |
Rakip analizi |
Etkileyiciler |
Değerlendirme ve ölçüm |
Dinleme |
Dinleme ya da bir başka deyişle araştırma aşaması, sosyal medya strateji uzmanlarının kampanyanın temellerini oluşturmak, gereken bilgileri üretmek için ihtiyaç duydukları veriyi topladıkları aşamadır. Sosyal medya, insanların markaları hakkında neler konuş-tuklarını görmeyi oldukça kolaylaştırmaktadır. Bu sayede markalar;1. Kimlerin markaları hakkında konuştuğunu,2. Markaları hakkında neler söylendiğini,3. Söylenenlerin olumlu mu olumsuz mu olduğunu,4. Konuşmaların hangi platformlarda geçtiğini,5. Hangi toplulukların marka hakkında konuştuğunu,6. Rakiplerin sosyal medya içinde neler yaptığını,7. İzleyicilerinin dikkatini çekebilecek içeriği,8. Hangi sosyal ağ sitelerinde konuşmaların daha yoğun olduğunu,9. Bu konuşmalar içindeki etkileyicilerin kimler olduğunu,10. Fırsat ve tehditleri belirleyebilirler.
20.Soru
Aşağıdakilerden hangisi lüks markaların pazarlama yönetimi sürecinin evrelerinden biri değildir?
Planlama |
Geliştirme |
Uygulama |
Düzenleme |
Kontrol |
Lüks markaların pazarlama yönetimi süreci, geleneksel haliyle, beş evreden oluşur. Bunlar, planlama, geliştirme, uygulama, kontrol ile analiz ve geri bildirim aşamalarıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ