Reklamda başarının anahtarı ise reklamın stratejik bir plan dahilinde, tüm uygulamaların birbirleriyle ilişkili olduğu kampanyalar halinde gerçekleştirilmesidir. Her reklamın bir diğerini desteklediği, güçlendirdiği ve pekiştirdiği kampanyaların, tüketiciler üzerinde daha kalıcı ve etkili olduğu görülmektedir. Konuya bu açıdan yaklaşıldığında reklam kampanyası, birbiriyle ilişkili bir takım hedeflere ulaşmak için tasarlanan bir dizi reklam etkinliği ve bunları üretmek için gerekli olan çalışmaların tümü şeklinde tanımlanabilir.