Destinasyona ilk kez seyahat edecek olanların daha önceden ziyaret etmiş olanlara göre daha fazla önyargısı bulunabilmektedir. Bir destinasyonun sahip olduğu olumsuz bir imajı olumluya dönüştürmek kolay değildir. Destinasyon imajı bazı durumlar da her ne kadar genellenebilir olsa da aynı zamanda farklı kitleler arasında değişiklik gösterebilmektedir. Bir destinasyonun imajı konuğun milliyetine, eğitimine, yaşına ya da seyahat amacına bağlı olarak farklılık gösterebilmektedir. Herkese yönelik tek bir imaj oluşturmak her destinasyonun kolaylıkla üstlesinden gelemeyeceği kadar zordur. Destinasyonun imajı işletmenin bulunduğu bölgeler arasında farklılık gösterir.