Bir başka değişle, konumlandırma tüketicilerin zihninde ‘ürüne ait bir yer yaratmaktır’. Örneğin Rolex’in tüketicilerin zihnindeki yeri Tag Heurer’in sahip olduğu yerden farklıdır. Rolex bir klasik iken, Tag Heurer sportiftir. Tam olarak da zihinlerde sahip oldukları bu yer nedeniyle Rolex yatçılık, golf gibi sporlara sponsorluk yaparken; Hag Heurer motorsiklet, rugby, formula 1 gibi sponsorluklara girişir.