Görme kültüründe renklerin gerçek bir önemi vardır. Journal of Consumer Research tarafından yapılan araştırma, kırmızı arka planlı ürünler ebay kullanıcılarının ürünlere daha yüksek teklifler yapmasına sebep olduğunu gösteriyor. Araştırma, kırmızı rengin içerdiği “agresifliğin” müşterilerin ortalamadan daha çok harcama yapmalarına neden olduğunu ortaya koyuyor. Öyle ki müşteri-denekler, kırmızı arka planlı Wii için 131 dolara kadar ödeme yapmayı kabul ederken, mavi arka plandaki fiyat
125 dolar, beyazda ise 126 dolarda kalmıştır. Doğru cevap C şıkkıdır.