Hedonizm, hayattaki tek iyi şeyin “zevk” olduğunu, tüketiciler açısından da tüketim sadece somut fayda sağlamak için değil, ürün ve hizmetlerin yaratmış olduğu düş ve fantezi güçlerine yoğunlaşıp bir zevki tatmin edebilmek, hazsal fayda sağlamak, rahatlamak ve dikkatlerini dağıtmak için yapmak, gerektiğinde bunları sosyal medyada paylaşmaktır.