Ambalaj içine konulan ürüne şekil veren, en iyi şekilde koruyan, dayanıklı ve temiz kalmasını sağlayan ve taşınmasını kolaylaştıran, istenilen miktarda paketlenmesi ve saklanmasına olanak veren, tüketicinin dikkatini çekmesi, marka değeri yaratan ve raflarda satışı kolaylaştıran ağaç, cam, metal, ka^ğıt-karton vb. materyallerden yapılan ürün tamamlayıcı olan bir araçtır. Bu malzeme cinsleri arasında, matbaacıyı en çok ilgilendiren ka^ğıt ve özellikle karton ürünlerdir. Gerçekte ambalaj, ürünün kimliğidir, onu uzun yıllar taşır, tüketiciye kendini anlatır, iletişim kurar ve satın almaya özendirir. İşlevi ise, basit anlam- da taşıma ve korumadan başlayıp ürünün tüketimi ya da kullanımında rol almaya kadar geçen süreçtir. Ambalaj dikkat çeker, farklılık yaratır, sessiz bir satış elemanı gibi görev yapar, ürünüün raftaki görünürlüğünü sağlar, yaşam biçimi sunar