Yaratıcı Reklamcılık kitabının yazarı L.Whittier'in, “ideal bir ____, marka mesajının hedef kitle tarafından algılanmasına yardımcı olması amacıyla ürün ya da servisin vaadini ve değerini mutlaka ortaya koymalıdır.” Tanımında alt çizgi(____) ile gösterilen yerde bulunmas gerekn kavram hangi seçenekter yer almaktadır?