“Prosumer (üreten tüketici)” ifadesi, producer (üretici) ve consumer (tüketici) kelimelerinin birleştirilmesinden türetilmiş olup, yeni tür bir pazarda, yeni tür rekabet koşullarında, yeni tür bir teknoloji deneyimiyle teşkil olmuş, yeni bir tüketici tipini işaret eder. Bu tür bir tüketici, sembolleri ve imajları hem tüketen hem de üreten durumdaki aktif bir tüketici özelliği taşır (Odabaşı, 2004: 74). Bu yeni dönemde tüketimcilik bağlamında, bir önceki dönemden en önemli farklılık, tüketim ve tüketicinin konumu konusundadır. Daha önceleri tüketici, tüketim nesnelerini kontrol eden özne konumundadır. Bugün ise sonsuz pazarlama imajlarıyla tüketici, tüketilen konumdadır. Üstelik tüketim bunu tüketici aracılığıyla yapar; onun için onun aracılığıyla üretilen imaj ve çağrışımlarla yapar bunu.