İyi bir pazarlama programının hedefi “imajı” beyine “çivilemektir”. Görsel ikon, sonuçta ürünü veya hizmeti temsil eden sembollerdir. Bunlar basit sembollerdir. Kaynağın kim olduğunu hatırlatırlar. Görsel hafızaya dayanırlar. Güçlüdürler. Bu beynin çalışma prensibinden de kaynaklanır. İnsan beyni dünyayı resimler şeklinde algılar. Renk, ambalaj, paket, logo, amblem, tipografi, birer görsel ikondur. İmgeleşen, bir görme biçimi hale gelen eşsiz bir deneyimdir bu. Reklam imajı açıkça bir belirtidir. Temelinde yönlendirme bulunur. Bir reklam imajında görsel unsurlar anlamla birlikte bulunur. Reklam imajı, benzer olandır; taklidi gibi olandır ve andırandır. Birçok durumda farklılaştırandır. Reklamda görsel dil, sürekli olarak görmeye ve gözlemlemeye dayanır ki, bu özelliğiyle bilişsel süreçlerle ve algılamayla ilişkilidir. İnsanlar dış dünyada olup bitenleri algılamak için tüm duyu organlarını kullanırlar; dolayısıyla da görsel algı, işitsel algı ve diğer algılar gibi her duyuma özgü algılar bulunmaktadır. Bu algılar içinde de yoğunluk görsel algıda toplanmaktadır. İnsanlar çevrelerini tanıma, değerlendirme ve yorumlamada özellikle görme organını kullanmaktadır. Görme duyusu, beş duyu içinde en güçlü olanı ve en kolay fark edilir olanıdır. Bu nedenle pazarlama aktiviteleri en çok göze hitap edecek şekilde planlanmaktadır. İnsanoğlu edindiği bilgilerin %83’ünü görerek edinmektedir. Yani kısacası, beynimizin üçte biri görme duyusuna adanmıştır diyebiliriz (Batı, 2012: 182). Birçok bilgi ve deneyim de görsel algılarla, dikkatli izlenimlerle zihnimizde yer edinmektedir. Bu da insanın çevresinde olup bitenleri daha kolay ve daha kalıcı kavramasını sağlamaktadır.