Viral pazarlama kurgusunun üç ayağında yayma, alma ve yayınlama yani mecra ayaklı bir kurgu söz konusudur. Tabii ki, bu sürecin birbirine bağlanması stratejik bir planlamayı içeriyor. Yayma hususunda, reklamın “salgın” biçimde dağılması olarak değerlendirilir. Bulaşıcı markalamada temel ilke yaratıcılıktır ve maddi kazanç sunmak, psikolojik ihtiyaçlara cevap vermek, mecburi koşmak, izinli / izinsiz olmak üzere yayma çok önemlidir. Günümüzde viral pazarlama için en çok tavsiye edilen dağıtım kanalı “internet” olmasının nedeni de bu maliyet hususudur. Hatta video oyunları, interaktif flash oyunlar, reklam oyunlar, e-kitaplar, değişik yazılımlar ve telefonlara atılan mesajlar, bu noktada en efektif araçlardır.