Marka İletişimi Tasarımı ve Uygulamaları Final 1. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Uluslararası dijital ölçüm şirketi comScore’un gerçekleştirmiş olduğu araştırmaya göre, dünyadaki en popüler sosyal çevrimiçi aktivite olarak tanımladığı sosyal ağ kullanıcıları, dünyadaki çevrimiçi nüfusun % kaçını oluşturmaktadır?


% 44

% 57

% 65

% 73

% 82


2.Soru

Tüketimden zevk ve haz almak için yapılan alışverişe ne ad verilir?


Niş

İlişkisel pazarlama

Yaşam tarzı pazarlaması

Kabilesel pazarlama

Hedonik tüketim


3.Soru

Satışta ve markalamada etkili mesaj üretmenin yollarından hangisi ile ortalama bir beyin için davranış, tutum ve inançlarda devamlılık ilkesine vurgu yapılmaktadır?


Beyin tutarlılığı sever.

Zayıflığı güce çevirebilirsiniz.

Korku ikna konusunda etkili bir araçtır.

Karşılıklı ödün verme kuralı, markanız için önemlidir.

Kaybetmeme arzusunu hareket geçirin.


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi lişki temelli markaların temel prensiplerinden biridir?


Trendleri ve modaları takip eden, kabileye sempatiyi duyan insanlar.

Bu tüketim kabilelerinde sosyal sınıf (katı-tanımlı) anlayışı yerine değişen kaygan,
küçük ölçekli kabileler vardır.

Formal olmayan gösterilerde katılımcı olarak bulunurlar.

Grubun taraftarı olmak söz konusudur ve kendilerini grup normlarıyla biçimlendirip, gruba adanmıştır.

Kabilesel gösterilere ve etkinliklere gündelik olarak katılan ziyaretçiler vardır.


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bulaşıcı markalama için önemli faaliyetlerden değildir?


maddi kazanç sunma

psikolojik ihtiyaçlara cevap verme

üstlenme

izinli / izinsiz yayma

mecburi koşma


6.Soru

Gençlerin sosyal medyayı, mikro blogları ve paylaşım sitelerini etkin olarak kullanıp, marka değerlerinin yaratımında etkili oldukları markalama biçimi aşağıdakilerden hangisidir?


Deneyimsel markalama 

Provokatör markalama

Retro markalama

Radikal markalama

360 derece markalama


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi hatırlı pazarlamaya ilişkin bir ifadedir?


Advergame türü oyunlar bu kategoride değerlendirilir.

İnsanları markalar hakkında konuşmaya zorlayan yöntemleri ifade eder.

Marka gönüllüleri yetiştirip motive etmeyi amaçlar.

Fan kulüp, topluluk, dernek gibi marka toplulukları oluşturur.

Kanaat önderlerini ortaya çıkarmayı hedefler.


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi web 2.0 tabanlı bir halkla ilişkiler uygulamasıdır?


Bebo

Hi5

MySpace

Ning

PR 2.0


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, bir  kurum veya işletmede “topluluk yöneticisi” olarak çalışan  bir uzmanın yaptığı görevler arasında değildir?


Marka için çalışan yeni yönetici ve elemanları eğitmek

Marka için iletişim stratejileri oluşturulmak

Marka için sosyal med­yada müşteri hizmetlerinin planlanması

Marka için müşteri sadakat programı oluşturulması

Marka için reklam stratejilerinin hazırlanması ve raporlanması


10.Soru

Bireylerin ve grupların karşılıklı etkileşimini sağlayan teknoloji hangisidir?


Pazarlama 1.0

Pazarlama 2.0

Niş pazar

Yeni dalga teknoloji

İlişkisel pazarlama


11.Soru

Yayılım gücü yüksek, etkileyici, yenilikçi, pazarlama dünyasında yeniliğin, etkinliğin ve hızlı yayılımın sembolü anlamında değer bulan kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Viral

Marka İletişimi

Bulaşıcı Markalama

Marka 2.0

Mobil Marka


12.Soru

Yalan makineleri hangi tip ölçerdir?


Göz izleme

Yüz ifade tanımlama

Deri iletkenliği

Kalp ritmi

EEG


13.Soru

Tüm internet kullanıcılarının kendi içeriklerini internette oluşturarak diğerleriyle paylaşabilmesine olanak sağlayan sosyal medya kullanımının önünü açan formasyon aşağıdakilerden hangisidir?


4G

widgets

facebook

web 2.0

podcast


14.Soru

Journal of New Communications Research’de yayınlanan araştırmaya göre aşağıdaki ifadelerden hangisi tüketiciler ve bunların sosyal medya davranışlarına ilişkin diğer verilere ait değildir?




Sosyal medya ağları ve bloglar kullanıcıların zamanının yaklaşık %25’ini tüketmektedir. 

Dünya internet kullanıcıları, sosyal medya ağları ve blog sitelerinde 110 milyar dakikanın üzerinde zaman harcamaktadır.

Sosyal medya kullanıcıların alışveriş oranı sosyal medya kullanmayanlara oranla %45 daha fazladır. 

2011 yılında, sosyal medyada ortalama ziyaretçi oranı önceki yıla oranla %66 daha fazla gözükmektedir. 

Sosyal medya sitelerinde en çok vakit geçirenler Avustralya’dan bağlantı kuran kullanıcılardır.


15.Soru

Seyahat, teknoloji, müzik, eğlence, fotoğraf gibi amatör ya da profesyonel ilgi alanları etrafında oluşturulan sanal topluluk türü aşağıdakilerden hangisidir?


İlişki Toplulukları

Tartışma Toplulukları

Bilgi Paylaşımı Toplulukları

İlişki Bazlı Toplulukları

İlişki Bazlı Toplulukları


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama uyaranları tarafından üretilmiş beyin faaliyeti miktarının analizi ile desteklenen bilgilendirilmiş sonuçlardır?


Bilinçaltı Algılama

Nöropazarlama

Nöropazarlama Araştırmacısı

Elektroensefalografi

Nöropazarlama İçgörüleri


17.Soru

Bir çalışmada katılımcılardan ürün tercihlerine dair bir anket doldurmaları isteniyor. Ancak anket soruları, bazıları turuncu renkli bazıları yeşil renkli bazıları da farklı bir renkte ürünlerden oluşuyor. Katılımcılara anketi doldurmaları için rastgele bir şekilde turuncu ve yeşil mürekkepli kalemler dağıtılıyor. Sonuç oldukça ilginç çıkıyor. Turuncu mürekkepli kaleme sahip katılımcılar turuncu renkli ürünleri yeşillere göre daha fazla seçiyor. Yeşil mürekkepli kaleme sahip katılımcılar ise yeşil ürünleri, turunculara göre daha fazla seçiyor. Buradaki karar mekanizmasını etkileyen priming effect diye tabir edilen süreç aşağıdakilerden hangisidir?


Hazırlama süreci

Düşünme süreci

Tamamlama süreci

Anlamlandırma süreci

Gerçekleştirme süreci


18.Soru

Akıllı telefonlar ve onlar için geliştirilen markalara mevcut web sitelerinin mobil versiyonlarını kullanmak yerine, daha yaratıcı içerik ve uygulamalarla tüketiciyle buluşma fırsatını yaratan pazarlama türü aşağıdakilerden hangisidir?


Deneyimsel pazarlama

Kurumsal davranış

Retro pazarlama

Uygulamalı pazarlama

Viral pazarlama


19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi deneyim-marka eşleştirmesi olarak deneyimsel pazarlamaya doğru verilen örneklerden biri değildir?


Algı deneyimi için örnek; Nokia cep telefonları

Bağlantı kurma deneyimi için örnek; Harley-Davidson

Düşünme deneyimi için örnek; Apple Computer’ın toparlanması

Harekete geçme deneyimi için örnek; Gillette’in Mach3

Dokunma deneyimi için örnek; Procter & Gamble’ın Tide Mountain Fresh deterjanı


20.Soru

Akademik nörobilim araştırmaları için en popüler beyin görüntüleme tekniği hangisidir?


Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (FMRI)

Elektroensefalografi (EEG)

Kalp ritmi

Bedensel sinyaller

Bilinçaltı algılama