Tüketicinin ürünlerden ve markalardan haberdar olmasını sağlar,

Tüketicinin ürün hakkında inanç ve bilgilerini etkiler.

Bu etkileri yaparken tüketicinin bulunduğu grup içinde biçimsel ve biçimsel olmayan iletişim ağlarını etkiler.

Markanın işlevselliğini güçlendirir, duygusal faydasını pekiştirir.

Ürünün fiyatını etkiler.