İlişki temelli markaların temel prensipleri şunlardır:

• Bu tüketim kabilelerinde sosyal sınıf (katı-tanımlı) anlayışı yerine değişen kaygan, küçük ölçekli kabileler vardır.
• Bir tüketici-birey, birden fazla cemaate üye olabilir.
• Bu yapılarda sembolik anlatım ve ortak paylaşılan duygular vardır.
• Tüketim kabileleri, küçük ölçekli, kısa süreli, dinamik yapılar olarak gerçekleşebilir.
• Bu tüketici kabilelerinde bağlantı değerlerinin ön plana çıkartılabileceği kült ürün­ler, kült etkinlikler (örnek olarak Rock’n Coke) ve böyle kült tüketim merkezlerin­den bahsedilebilir (örnek olarak, Nike Town ve Marlboro Country).