Niteliksel verilere toplanarak yapılan televizyon izleyici araştırmasına katılan izleyicilerin değerlendirmelerine göre, her bir program için Yakınlık değeri, beğenme değeri, negatif değer bulunabilir. İzlediklerini, en beğendikleri program olarak değerlendiren deneklerin yüzdesi, beğenme oranı olarak adlandırılır.