Nitel yöntemde veri toplama ve analizindeki birincil araç, nitel araştırmacıdır. Veriler bu canlı enstrüman aracılığı ile elde edilir. Herhangi bir ankette formundan, herhangi bir cihazdan ya da envanterlerden elde edilmez. Nitel yöntem, saha çalışmasını içermektedir. Bu yöntemde araştırmacı, insanlara, ortamlara, evlere veya kurumlara bizzat gitmek durumundadır. Kişilerin davranışlarını doğal ortamında gözlemler veya kaydeder.