Göstergebilim genel olarak işaret bilimi olarak tanımlanır. Bu çalışmalarda semboller ve sembollerin taşıdığı anlamlarının değerlendirilmesi amaçlanır.Kitle iletişim araçlarındaki herhangi bir medya eserine ait metinler (tv-radyo programları, filmler, reklamlar, çizgi filmler, gazete ve dergi başlıkları, poster ya da broşürler) üzerine uygulanabilen bir tekniktir.