Nitel araştırmalar, daha çok insanların bakış açılarını anlamaya yönelik olarak yapılan çalışmalardır.

Nitel yöntemin amacı, incelenen konu hakkında betimsel ve gerçekçi açıklamalar yapabilmektir.

Nicel yöntem kullanarak yaptığınız bir çalışmada gözden kaçıracağınız ya da belki de hiç göremeyeceğiniz fikirler olmaz.

Nitel yöntemler farklı yaratıcı düşüncelerin tüketiciler üzerinde test edilmesine yönelik bilgi sağlar.

Nicel yöntemlerde araştırmacı, araştırma soruları ve ya hipotezleri önceden belirleyerek, araştırma desenini de bu çerçevede oluşturmak durumundadır.