Fırsatlar ve Tehditler
• Yeni pazarlar ya da yeni ürün
segmentlerinin ortaya çıkması
• Var olan üretim hattının artan talebi
karşılamada yeterli olması
• Hali hazırdaki üretim yeteneklerinin ve
teknik bilgi birikiminin yeni ürün
üretimine aktarılabilmesi
• Dış pazarlar için ihracat kısıtlamalarının
kalkması
• Rakip firmaların zayıflaması
• Stratejik ortaklıklar ile yeni pazarlara
girme şansı
• Var olan marka imajını yeni pazarlara
transfer etme şansı
• Yeni rakiplerin ortaya çıkması
• Satışlardaki azalma
• Ürün yaşam eğrisindeki değişimler
• Uluslararası ilişkilerdeki değişimler
• Vergi düzenlemeleri
• Maliyet getiren yasal düzenlemeler
• Tüketicilerin pazarlık gücünün artması
ya da satın alma gücünün zayıflaması
• Tüketicilerin zevklerinde ve yaşam
tarzlarındaki değişimler