Güçlü yönler, analiz edilen olgunun (marka, kurum vb.) sahip olduğu üstünlükler ya da yapmış olduğu iyi şeyler anlamındadır. Güçlü yönler olarak aşağıdaki durumlar göz önünde bulundurulabilir:

• Deneyimler • Fiziksel varlıklar • İnsan kaynakları   • Örgütsel varlıklar
• Soyut varlıklar • Rekabet yetenekleri