Bir pazarın içinde bulunduğu ülke ekonomisinin durumu pazar potansiyeli üzerinde doğrudan etkiye sahiptir. Ülkede istihdam artıyorsa ve başlıca ekonomik göstergeler olumluysa, birçok ürün ve hizmetin pazar potansiyeli artacaktır. Bu durum, yeni mobilya ve yeni kıyafet gibi ürünler için doğruyken, kullanılmış mobilya, kullanılmış kıyafet ve motor yedek parçalarının satışı için tam tersi olarak geçerli olabilir ve ekonomik koşullar kötüleştikçe ikinci gruba olan talep de artabilir.