Marka ve Yönetimi Ara 8. Deneme Sınavı

1.Soru

Markanın pazarlama karmasına yönelik araştırmalarda yapılan yayın sonrası testler aşağıdaki kategorilerden hangisine aittir?

Ürün/marka ile ilgili araştırmalar.

Fiyat stratejisi ile ilgili araştırmalar.

Tüketici araştırmaları.

İletişim faaliyetlerine yönelik araştırmalar.

Dağıtım kanalına yönelik araştırmalar.

2.Soru

Markalamanın görüldüğü ilk ürünler nelerdir

Kaleler

El aletleri

Kürkler

Antik çömlekler

Hayvan sürüleri

3.Soru

Markalaşmaya yönelmenin pazar konumlandırması açısından tüketiciye yönelik artısı hangi seçenekte yer almaktadır?

Fayda

Karlılık

Bilinirlik

Güven

Destek

4.Soru

Pazar segmentlerinin ilgisinin çekilmesi ve hizmet verilmesi için etkili programların formüle edilebilir olması, etkili bölümleme ölçütlerinden hangisini ifade etmektedir?

Ölçümlenebilirlik

Anlamlılık

Erişilebilirlik

Ayırt edilebilirlik

Çalışmaya uygunluk

5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir pazar analizinde mutlaka olması gereken bilgilerden değildir?

Ülke bilgisi

Ticaretin yapısı

Pazar bilgisi

Tüketici profili

Marka kişiliği

6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi niceliksel (kantitatif) araştırmanın özelliklerinden değildir?

Büyük ölçeklidir.

Esnek değildir.

Veriler rakamlarla ifade edilir.

Doğru kişiye doğru soruyu soramama riski vardır.

Grup tartışmaları, derinlemesine mülakat ve kanıt yöntemiyle bilgi toplanır.

7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi “Kategori Müdürü” için tanımlanan sorumluluk ve yetkilerden biri değildir?

Mevcut ürünlerin sürekli iyileştirilmesi için gerekli çalışmaları tek başına yapmak

Kategori kapsamındaki ürünler için tüm “benchmarking” çalışmalarına liderlik etmek

Kategori ürün performanslarını takip ederek, analiz etmek

Astlarının hazırladığı reklam brieflerini yönlendirmek ve kontrol etmek

Astlarını ve tüm ilgilileri yönlendirerek iyileştirme çalışmalarına katmak

8.Soru

Hangisi ülkenin demografik yapısını ilgilendiren bir başlıktır.

Pazarlama çıktıları

Nüfus artış hızı

İşletme stratejileri

Tasarım ambalaj

POP malzemeler

9.Soru

Şirketler günümüz rekabet pazarında başarılı olmak için aşağıdaki seçeneklerden hangilerine dikkat etmek zorundadırlar?

1. Tüketici merkezli olmak

2. Rakiplerinden tüketici kazanmak

3. Fazla mal üretmek

4. Değer yaratarak tüketicileri elinde tutmak

5. Çok reklam yapmak

1,2,3

1,2,4

1,2,5

2,3,4

3,4,5

10.Soru

Trendler, Sapmalar, Tutarlılık gibi alt başlıklar Pazarlama araştırmasında hangi ana başlık altında yer almaktadır

Rekabet bilgilerinin kullanılması

Satış teşkilatı

Sosyal çevre analizi

Ekonomik sayım

Araştırma yorumu

11.Soru

Şirketler çoğunlukla yeni bir pazara kaç segmentte girerler

Üç

Bir

Özel segmentlerle

Benzer segmenlerle

Hedef segmentlerle

12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürün geliştirme stratejilerini oluşturmak için sorulması gereken sorulardan biri değildir?

Geliştirmeyi planladığınız ürünün konsepti nedir? Ürün konseptleri için gerekli ürün geliştirme testlerinin sonuçları nelerdir?

Pazarlama planınızda her bir hedef segmentte ne kadar ürün satmayı planlıyorsunuz?

Hedef tüketici nezdinde ürün testleri yapılmış mıdır? Sonuçları nelerdir? Gerekli düzenlemeler/geliştirmeler var mıdır? Nelerdir?

Lansman planı hazırlandı mı? Revizyon gerekli mi?

Ürün ve pazarlama karması nasıl tasarlanmalıdır?

13.Soru

Evleri dolaşarak yapılan ürün tanıtım ve sipariş alım işleminin tanımı seçeneklerden hangisidir.

Pazarlama

Satış

Ticaret

Yatırım

Kazanç

14.Soru

1. Kendini markaya adama 2. Yaratıcı fikirler geliştirme yeteneği 3. İyi iletişim becerileri 4. Yüksek enerji seviyesi Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri başarılı bir marka yöneticisi olmak için gerekli şartlardandır?

1.2

2.3

1,2,4

1,3,4

1,2,3,4

15.Soru

Bir pazarın içinde bulunduğu ülke ekonomisinin durumu pazar potansiyeli üzerinde doğrudan etkiye sahiptir ülkede istihdam artıp ekonomik göstergeler olumluysa hangisine talep daha çok artar?

Birinci El Eşya

İkinci el Eşya

Motor Yedek Parçası

Kullanılmış Mobilya

Gıda Ürünleri

16.Soru

I. İhtiyaç Tabanlı Segmentasyon

II.Ürün Tabanlı Segmentasyon

III. Segment Tanımlama

IV. Segment Çekiciliği

V. Segment Karlılığı

Roger Best'in yaklaşımına göre yukarıdakilerden hangileri segmentasyon sürecinin adımları arasında yer alır?

I ve II

II ve III

II, III ve IV

I, III, IV ve V

II, III, IV ve V

17.Soru

Rakip ürünlerin gelişiminin takip edilmesi hangisi için gereklidir.

Pazarı anlamak

Marka yönetmek

Ürün yenilemek

Marka iletişimi sağlamak

Tasarım gelişimi

18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi traktör pazarında müşterinin satın alma davranışına göre yapılan bölümlemeye örnek olarak verilemez?

Öncü

Yenilikçi

Sağlamcı

Tutucu

Ortakçı

19.Soru

Marka yöneticisinin doğrudan bağlı olduğu ünvan aşağıdakilerden hangisidir?

Kategori Müdürü

Pazarlama Direktörü

Marka Yöneticisi Yardımcısı

Genel Müdür

İnsan Kaynakları Müdürü

20.Soru

1. Nesne ya da hizmetlerdir. 2. Beynin sağ (duygusal) tarafına hitap eder. 3. Somuttur, fiziksel bileşenleri vardır. 4. Zihinde inşa edilir. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri markanın özelliklerindendir?

2.4

1.4

2.3