Medya endüstrisinin ürettiği ürünlerin iki “alıcısı” bulunmaktadır. Bunlardan ilki, medya izleyicisi/okuyucusudur. İkincisi ise, reklamveren ve reklam ajansıdır. Medya ürününün izleyicisinin/okurunun/dinleyicisinin niceliksel yoğunluğu, reklamverenin ve reklam ajansının, medyaya reklamını yerleştirmesini belirler.