Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği Deneme Sınavı Sorusu #1189016
Gülsoy (1999),.........................'ni şöyle tanımlamaktadır: “Yeni ürün kavramı geliştirme, reklam yaratma, reklam yeri satın alma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, sponsorluk, kurumsal kimlik oluşturma ve yönetme, ambalaj, etiketleme, dağıtım kanallarının eşgüdümü, fiyatlandırma politikalarının tutarlılığı gibi pazarlamanın alanına giren tüm hizmetlerin ve iletişim sürecinin aynı strateji ve aynı kaynak tarafından eşgüdümlü yürütülmesini savunan bir yaklaşımdır.” Yukarıdaki ifadede boş bırakılan yere uygun olan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
|
Bütünleşik pazarlama iletişimi |
|
Pazarlama iletişimi |
|
Reklam endüstrisi |
|
Reklam tedarikçiliği |
|
Uluslararası reklamcılık |
Doğru cevap "bütünleşik pazarlama iletişimi"dir.
“Bütünleşik pazarlama iletişimi” kavramını ortaya çıkaran sürecin bileşenleri ise şöyle tanımlanabilir:
- Pazardaki güç dengelerinin değişimi,
- Gerek ulusal gerekse uluslararası birçok markanın pazara girmesiyle yoğunlaşan rekabet olgusu,
- Teknolojinin gelişimi,
- Tüketici eğilimlerinde değişimler,
- Geleneksel reklamın etkisinin sanıldığı kadar yoğun ve tek başına anlamlı olmadığının anlaşılması.
Yorumlar
- 0 Yorum