Kamular, medya çıktılarının ürünleridir; mesajlar yoluyla yaratılır ve yetiştirilir. Kamuoyu, çok az ortak noktaları olan insan birliktelikleridir. Ancak, paylaştıkları semboller, diğer farklılıklarına karşın, bir yönelim ve anlam topluluğu yetiştirir. Bir gazetenin okurları ve onların oluşturdukları gruplar da, Gerbner'in "Kültürel Göstergeler" projesine göre "kamular"dır.