Medya ekonomisinde artan eğilim, medya tüketimi için daha fazla bireysel düzeyde taleplere yönelmek ve fırsatlar yaratma yönündedir. İnternet ile büyüyen genç kuşak, medya içeriklerini dizüstü bilgisayar ekranından ya da cep telefonundan rahatlıkla izlerken, birçok yetişkin, geleneksel televizyon ya da daha büyük ekranlı alıcıları tercih etmektedir. Evrim geçiren medya ekonomisinde, bireyler medya tüketimi konusunda kendi kararlarını vermektedir. Bu bağlamda ne istediklerini, ne zaman istediklerini ve nasıl erişmek istediklerini belirleme durumundadır. Medya ekonomisinde yeni ufuklar açan bu değişim, geleneksel işletme modellerinin değişmesine neden olduğu gibi; reklamcıların da sürekli olarak hem stratejilerini hem de pazarlama faaliyetlerini yeniden gözden geçirmeye zorlamaktadır. Kuşkusuz, bu gelişmeden geleneksel medya da nasibini almakta ve tümden resmin dışında kalmamak için hızlıca bu gelişmeye uyum göstermek zorundadır.