Rekabetçi pazar ekonomisinin reklam aracılığıyla yarattığı oligopol pazar yapısının, reklamı üreten endüstri için de geçerli olduğunu belirtmek mümkündür. Garnham’ın belirttiği gibi (1990), medyanın kurumsal yapısı ve üretim örgütlenmesi, genel ekonomik yapı içinde varolan diğer endüstriyel örgüt yapılarına benzer özellikler göstermektedir. Yoğunlaşma, ekonomik aktör olarak bir örgütün benzer alanlarda faaliyet gösteren diğer örgütleri satın alması, böylelikle denetimin/kontrolün sektörde belirli merkezlerde toplanması olarak tanımlanabilir. Reklam endüstrisinde yoğunlaşma sürecinde ajanslar arasındaki birleşmeler ve satın almalar yoluyla “yatay bütünleşme”; reklam ajanslarının yanı sıra grup yapılanması altında halkla ilişkiler, sağlık iletişimi, dijital ajansları da satın almalarıyla “dikey bütünleşme”ler gerçekleşmektedir (Gençtürk Hızal, 2005).