Medya girişimcileri toplumda şunları yaparak değişim ajanı rolü üstlenmektedirler (Achtenhagen, 2008):
• Bir çeşit sanatsal, kültürel ve/veya toplumsal değer yaratma ve sürdürme misyonunu benimsemek
(sadece ekonomik değer değil),
• Bu misyona hizmet etmek için yeni fırsatları tanımak ve durmaksızın takip etmek,
• Sürekli yenilik, adaptasyon ve öğrenme sürecine katılmak,
• Eldeki kaynaklar ile sınırlandırılmadan cesurca hareket etmek ve
• Hizmet verilen gruplara ve oluşturulan sonuçlara karşı daha yüksek bir sorumluluk duygusu sergilemek.