En yaygın kullanılan medya kitle iletişim araçlarıdır. Kitle iletişim araçları gazeteler, kitap yayıncılığı, radyo ve televizyon için genel bir terimdir. Doğru cevap C'dir.

Tablo 2.1 E-Ticaret stratejisi oluşturmada etkili faktörler
Dış Bileşenler                                     İç Bileşenler
İnternetin durumu                              Yatırım miktarı
Sektörün durumu                               Personel durumu
Standartlar                                         Hizmet kalitesi

Medya ve girişimcilik üzerine ilk çalışmalar 1971 yılında yapılmıştır.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)
Web sitesinin Google, Yandex ve benzeri arama
motorlarında etkili bir şekilde yapılandırılabilmesi
için arama motoru optimizasyonu gereklidir. Çeşitli
anahtar sözcüklerle arama motorlarında yapılan
aramalar sonucu web sitesine gelen ziyaretçilere
organik trafik denir.

Ahlak, toplumsal ilişkiler sonucunda ortaya çıkan, toplumsal hayatın bütün boyutlarını düzenleyen ve sınırlayan, toplumdaki bütün bireylerin uymakla yükümlü oldukları yazısız kurallardır.

Medya ve bilgi iletişim teknolojilerinde yaşanan değişim yeni etik tartışma alanlarının doğmasına neden olmuştur. Bu bağlamdaki tartışmalar; kişisel verilerin güvenliği, özel yaşamın gizliliği, yanıltıcı bilgi ve içerik üretilmesi, gözetim olgusu üzerine gerçekleşmektedir.

Bu nedenle doğru yanıt a) seçeneğidir.

Uzmanlar medya girişimcileri toplumdaki değişim aracılarıdır ve bunlara beş işlev atfedilmektedir. Birincisi; kamu hizmetinde bir çeşit sanatsal, kültürel ve/veya kullanıcı yeniliğini yaratma ve sürdürme misyonunu benimseyerek toplumsal değeri yayınlamaktır. İkincisi; bu göreve hizmet eden yeni fırsatları görebilmek ve durmadan takip etmektir. Üçüncüsü; sürekli inovasyon, adaptasyon ve öğrenme sürecine girmektir. Dördüncü olarak, hâlihazırda eldeki kaynaklarla sınırlı kalmaksızın cesurca hareket ederek ve nihayet, oluşturulan sonuçlara karşı daha yüksek bir sorumluluk duygusu sergilemektir. Doğru cevap D'dir.

Yapılan farklı bir değerlendirmede de kişiliğin boyutlarından mizaç ve karaktere zekâ boyutu da ilave edilmiştir. Yapısalcı Bakış Açısı olarak ele alınan bu yaklaşımda genetik faktörlerin etkisiyle ortaya çıkan Mizaç yanında, Zekânın hem doğuştan hem de çevresel faktörlerden önemli oranda şekillendiği ifade edilmektedir (Demirtaş vd., 2017).

Bu nedenle doğru yanıt a) seçeneğidir.

E-Ticaret reklamcılığa ve pazarlamaya olan etkisi açısından bakıldığında, ürün veya hizmet ücretlerinin elektronik ortamda ödenmesi işletmelerin lojistik altyapı açısından tasarruf etmesini sağlar. Doğru cevap B'dir.

Firmadan tüketiciye (Business to Consumer
(B2C)): İşlemler işletmeler ve tüketiciler arasında
gerçekleşir. B2C e-ticaretinde, işletmeler son kullanıcılara
ürün veya hizmet satan işletmelerdir (yani,
tüketiciler). Çevrim içi perakende genellikle B2C
modelinde çalışır. Hepsiburada, Vatan Bilgisayar ve
Migros gibi çevrimiçi mağazalara sahip perakendeciler
B2C e-ticaretiyle uğraşan işletmelere örnektir.

Firmadan Firmaya (Business to Business
(B2B): Adından da anlaşılacağı gibi, B2B
e-ticareti iki işletme arasında yapılan işlemlerle ilgilidir.
Müşterileri diğer işletmeler olan herhangi bir
şirket B2B modelinde faaliyet göstermektedir. Toptan
satış yapan veya endüstriyel kullanıma uygun
ürün satan firmalar bu kategoride değerlendirilir.
Aliexpress veya endüstriyel ekipman satan siteler
örnek olarak gösterilebilir.

Dış Bileşenler, İç Bileşenler, İnternetin durumu, Yatırım miktarı, Sektörün durumu, Personel durumu, Standartlar, Hizmet kalitesi E-Ticaret stratejisi oluşturmada etkili faktörlerdendir. Doğru cevap E'dir.

Medya girişimcileri toplumda şunları yaparak değişim ajanı rolü üstlenmektedirler (Achtenhagen, 2008):
• Bir çeşit sanatsal, kültürel ve/veya toplumsal değer yaratma ve sürdürme misyonunu benimsemek
(sadece ekonomik değer değil),
• Bu misyona hizmet etmek için yeni fırsatları tanımak ve durmaksızın takip etmek,
• Sürekli yenilik, adaptasyon ve öğrenme sürecine katılmak,
• Eldeki kaynaklar ile sınırlandırılmadan cesurca hareket etmek ve
• Hizmet verilen gruplara ve oluşturulan sonuçlara karşı daha yüksek bir sorumluluk duygusu sergilemek.

Kültürel farklılıkları anlamada kullanılan ölçütler başlangıçta Hofstede (1984) tarafından Belirsizlikten Kaçınma, Güç Mesafesi, Erillik-Dişilik (Maskülen-Feminen), Bireycilik-Toplulukçuluk olarak ifade edilmiştir. Yine 1980’li yıllarda Kanada’lıbir psikolog olan Michael Harris Bond tarafındanönerilen Uzun Dönem veya Kısa Dönem Yönelimli
Olma boyutu 5. Boyut olarak eklenmiştir (Hofstede & Bond, 1988). Son olarak da 2000’li yıllarda Dünya Değer Araştırması (2007) ile bilinenMichael Minkov beşinci boyutun yeni bir şekilde ölçümü ile altıncı boyut olan heveslilik-kısıtlılık (indulgence versus restraint) boyutunu kültürel karşılaştırmalar için önermiştir.

Yaratıcı bir endüstri olarak medya belirsizlik, risk, karmaşıklık, zamanındalık, özerklik, proaktiflik, talebin sürekli değişmesi gibi özelliklerle karakterize edilmiştir. (Khajeheian, 2017:94). Bu özellikler girişimcilik sürecinin boyutlarıyla çok uyumludur.

Pazarda değişim oluşturarak yenilik ve değer yaratma çabasını taşıyan düşünme, anlamlandırma ve harekete geçme sürecine girişimcilik adı verilir. Doğru cevap E'dir.

Kültürel farklılıkları anlamada kullanılan ölçütler başlangıçta Hofstede (1984) tarafından Belirsizlikten Kaçınma, Güç Mesafesi, Erillik-Dişilik (Maskülen-Feminen), Bireycilik-Toplulukçuluk olarak ifade edilmiştir. Yine 1980’li yıllarda Kanada’lı bir psikolog olan Michael Harris Bond tarafından önerilen Uzun Dönem veya Kısa Dönem Yönelimli Olma boyutu 5. Boyut olarak eklenmiştir (Hofstede & Bond, 1988). Son olarak da 2000’li yıllarda Dünya Değer Araştırması (2007) ile bilinen Michael Minkov beşinci boyutun yeni bir şekilde ölçümü ile altıncı boyut olan heveslilik-kısıtlılık (indulgence versus restraint) boyutunu kültürel karşılaştırmalar için önermiştir (Hofstede, Hofstede & Minkov, 2010).

Bu nedenle doğru yanıt a) seçeneğidir.

Mikro seviye: Medya Girişimcilerinin Özellikleri ve Davranışları, Yaratıcılık, Yetenek, Yönetim, Girişimciliğin Psikolojik Güdüleyicileri, Uyanıklık, Tasarım Düsüncesi, Fırsat Tanıma, Kişisel Yetenekler, Sosyal Bağlar vb.

Mikro seviye araştırması, medya girişimcilerini birey olarak incelemekte ve medya girişimcilerinin özellikleri nedir, insanları medya endüstrisinde girişimci davranmaya yönlendiren nedenler nelerdir gibi sorulara cevap vermeyi amaçlamaktadır. Doğru cevap B'dir.

Dünyanın farklı yerlerinde de etkisini hissettirebilecek bu trendlere rağmen Çin’in kendine has koşulları da Çinli tüketicilerin klasik perakende yerine e-ticareti tercih etmesinde etkili olmuştur. Eticareti tetikleyen bu koşullardan birkaçı aşağıdaki gibidir:
Derinleşmemiş klasik perakende sektörü

Artan kişi başına gelir ile artan ithal ürün talebi

E-ticaretin sağladığı karşılaştırma imkanı

Taklit ürün sorunu nedeniyle klasik perakendedeki güvensizlik

Klasik perakendedeki hizmet kalitesi sorunu