Stratejik planlama ve ölçümleme, öncelikle kendi içinde bir iletişim planı içerir. Stratejik iletişim planı, kurumun iletişim faaliyetlerine yönelik genel bir plandır ve kurumun neyi istediğinin yanı sıra bunun nasıl başarılacağının da belirlenmesini gerektirir. Stratejik iletişim planı da kendi içinde şu başlıklardan oluşur: 1. Mevcut durum analizi, 2. Amaç, 3. Hedef, 4. Hedef Kitle, 5. Mesaj, 6. Strateji, 7. Taktik, 8. Zaman Planı, 9. Bütçe, 10. Değerlendirme.