Medya ile ilişkilere her zaman özen göstermek, bu ilişkileri samimiyet ve saygı çerçevesine oturtmak, kibirden ve onları hafife almaktan uzak bir tavır izlemek, dostukla ve yardımcı olma gayreti ile davranmak, doğru ve gerçeklere dayalı mesajlar verip hiçbir zaman yanıltıcı ve yönlendirici olmamak, elden geldiğince geniş bilgi sunmaya çalışmak, başarılı medya ilişkileri için en temel unsurlardandır. Bunun yanı sıra haber değeri taşıyan konularla medya karşısına çıkmak, medyanın hassasiyetlerini, mesleki ilkelerini bilmek medya ile ilişkinin basarısı açısından önem taşımaktadır.