Liderlik İletişimi Planlaması’nda ana hedef “kurumsal itibar”dır. Kurumu bir şirket, bir siyasi oluşum ya da küçük ölçekli bir eylem grubu olarak nitelemek mümkündür. Kurumunun itibar hedefi ve arayışında aynı yöne bakamayanlar lider değil, yönetici olarak nitelendirilebilirler. Dolayısıyla liderin birincil işi bu paha biçilmez değeri korumak ve daha değerli bir varlık haline getirmek için çalışmaktır. Liderlik yönetimi becerisi ve başarısı da esasen kendini burada göstermektedir ki artık günümüzde kamuoyunun bir kurumu değerlendirme kriterleri içinde en başı kurumsal itibar oluşturmaktadır.